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本報(bào)記者 魏婧 相旭陽(yáng) 文并攝
昨天是京農(nóng)歷小年，佳節(jié)好禮的北京采買(mǎi)漸入高峰，文創(chuàng)產(chǎn)品正逐漸成為“北京禮物”中重要的禮物ag旗艦廳app下載組成部分。
大小景點(diǎn)爭(zhēng)奇斗艷、喜出特色店鋪限定頻出、京區(qū)委書(shū)記下場(chǎng)帶貨……北京有著豐富多樣的北京城市記憶?？赡軄?lái)自某個(gè)景區(qū)，禮物可能源于一場(chǎng)大型活動(dòng)，喜出也可能是京一份街巷情懷，其衍生的北京文創(chuàng)產(chǎn)品精美、實(shí)用，禮物頻頻踩中“流量密碼”成功出圈。喜出
博物尋寶 用歷史傳遞美好寓意
地標(biāo)性博物館串聯(lián)成群，禮物“小而美”博物館星羅棋布。隨著北京市“博物館之城”概念目標(biāo)的提出與持續(xù)建設(shè)推進(jìn)，三年多來(lái)，這座“新城”拔節(jié)生長(zhǎng)、展露風(fēng)姿。其衍生的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅為人們提供了親近歷史的另一條途徑，更成了走親訪友的熱門(mén)伴手禮。
“這個(gè)擊鼓說(shuō)唱俑我拍了照片”“剛才我看到了這個(gè)四羊方尊”……在中國(guó)國(guó)家博物館，ag旗艦廳app下載孫先生一家三口走出“古代中國(guó)”展廳，又來(lái)到位于地下一層的文創(chuàng)店內(nèi)，繼續(xù)“尋寶之旅”。
“我們剛在展廳里見(jiàn)到了很多國(guó)寶級(jí)文物，現(xiàn)在又看到以此創(chuàng)作的文創(chuàng)產(chǎn)品，感覺(jué)很親切，帶回去能讓孩子的印象更深刻。”孫先生拿起一件擊鼓說(shuō)唱俑樹(shù)脂擺件，“這樣的擺件我還準(zhǔn)備多買(mǎi)幾個(gè)，回老家時(shí)送給親戚朋友，既有特色又有內(nèi)涵?！?/p>
同時(shí)在店內(nèi)挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的梁女士告訴記者，相較普通商品，博物館文創(chuàng)更能傳遞文化意味、表達(dá)祝福。她選購(gòu)了一款金屬書(shū)簽，其說(shuō)明顯示，書(shū)簽以粉彩杏林春燕紋瓶作為設(shè)計(jì)元素，而“杏林春燕”正寓意科舉順利、及第有望?！斑@個(gè)書(shū)簽我要送給一位正在備考的朋友，希望她能考試順利?！?/p>
在孔廟和國(guó)子監(jiān)博物館文創(chuàng)空間，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品，姜女士最終選購(gòu)了一款“金榜題名”小挎包，打算送給好友家的孩子，既實(shí)用，寓意也好。而來(lái)自杭州的張女士一家，特意將到此購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品列入行程。折扇、立體本、尺子……張女士的兒子正讀四年級(jí)，小男孩手中已經(jīng)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)?！斑@些是我自己收藏的，還選了幾個(gè)徽章要送給同學(xué)?！庇浾呖吹剑照律嫌∮小扒俺趟棋\、魚(yú)躍龍門(mén)、狀元及第”等字樣，都是對(duì)小伙伴美好的祝福。
春節(jié)期間，京城各大博物館文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)“上新”。故宮博物院的“萬(wàn)福集瑞·全家福賀歲套裝”等文創(chuàng)產(chǎn)品，帶來(lái)特色年味兒；首都博物館將攜600余種全新文創(chuàng)產(chǎn)品，與觀眾共同歡度春節(jié)……誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)間，也為眾多游客、市民提供豐富的消費(fèi)選擇。
景區(qū)留念 將風(fēng)景收進(jìn)游覽回憶
這兩日，北京的氣溫有些陰冷，空中還飄起零落雪花，而在知名公園景區(qū)，旅游團(tuán)隊(duì)熱情不減，一面面導(dǎo)游小旗下人頭攢動(dòng)。記者發(fā)現(xiàn)，景區(qū)游客更青睞“北京氣息”濃郁的文創(chuàng)產(chǎn)品，主打一個(gè)“來(lái)過(guò)”留念。
臨近中午，天壇公園丹陛橋附近的文創(chuàng)店熱鬧非凡。收銀臺(tái)前結(jié)賬的游客排起了長(zhǎng)隊(duì)，想要入內(nèi)，甚至得等里面的游客出來(lái)幾位，趕緊瞄準(zhǔn)空隙側(cè)身擠進(jìn)去。
“冰箱貼、蓋章，往左手邊走。”在店員指引下，吉林女孩小朱先來(lái)到店內(nèi)最具“人氣”的區(qū)域。透過(guò)圍滿(mǎn)貨架的人群空隙，她一眼相中了一款北京地標(biāo)拼圖冰箱貼。故宮、環(huán)球影城、大興機(jī)場(chǎng)……冰箱貼精選了北京19個(gè)景點(diǎn)，拼在一起又共同構(gòu)成祈年殿的形狀，拿在手里沉甸甸的頗有分量。
“太精致了！”小朱感慨，“不但顏色、勾邊做得特別細(xì)，景點(diǎn)還都是按照方位排列的，能讓人回想起游玩時(shí)的行程路線。”此外，她還為家鄉(xiāng)好友選購(gòu)了兩款繡著“聚財(cái)”的香囊，“新的一年大家也要努力搞錢(qián)！”
8歲的樂(lè)樂(lè)先拿了幾支祈年殿棒棒糖，又被祈年殿造型的木質(zhì)立體拼裝擺件吸引住目光，“媽媽我想拼這個(gè)?！币慌缘哪赣H拿起包裝仔細(xì)翻看，點(diǎn)點(diǎn)頭，“孩子喜歡拼插類(lèi)玩具，自己動(dòng)手，對(duì)祈年殿印象肯定更加深刻。這個(gè)擺件價(jià)格不貴，裝好了放在家里也很好看。”
與專(zhuān)業(yè)文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，聚焦獨(dú)有元素并巧妙與時(shí)下流行形態(tài)結(jié)合，是如今大部分公園文創(chuàng)的核心思路。例如，最近在北京市兩會(huì)期間，被海淀區(qū)委書(shū)記帶貨的圓明園十二獸首盲盒，加深公眾對(duì)圓明園歷史的追憶。延慶區(qū)委書(shū)記更在演播室鏡頭前“挖呀挖呀挖”，全方位展示八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)推出的長(zhǎng)城磚考古盲盒。“書(shū)記帶貨”魅力十足，引得不少心癢網(wǎng)友紛紛留言，鏈接在哪兒？
記者了解到，如果不方便親自購(gòu)買(mǎi)，登錄微信小程序搜索“圓明園文創(chuàng)館”，也能將獸首盲盒帶回家。通過(guò)“長(zhǎng)城內(nèi)外旅游”微信小程序，在首頁(yè)點(diǎn)擊“長(zhǎng)城文創(chuàng)”，即可購(gòu)買(mǎi)考古盲盒，展開(kāi)一場(chǎng)充滿(mǎn)驚喜的考古發(fā)掘工作。這些靈動(dòng)鮮活、來(lái)自公園景點(diǎn)的禮物，正悄然改變以往貼牌印字鑰匙鏈等千篇一律的旅游紀(jì)念品形象，為北京文創(chuàng)體系增添生機(jī)。
小店打卡 將創(chuàng)意注入特色限定
傳統(tǒng)景點(diǎn)外，還有一些店面依時(shí)依勢(shì)推出的“限定”產(chǎn)品，憑借獨(dú)到創(chuàng)意特色，在社交平臺(tái)上被廣泛傳播，成為不少年輕消費(fèi)者尋覓的目標(biāo)。
步入二環(huán)邊上的白塔寺藥店，清幽藥香彌漫開(kāi)來(lái)。位于二層的文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)，打扮成“兔兒爺”模樣的中藥香包，以及中草藥香囊等凝結(jié)著中醫(yī)藥文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，令人耳目一新。
“這里的文創(chuàng)產(chǎn)品很有特色。我自己會(huì)買(mǎi)一些收藏，也會(huì)送給朋友?！痹诰┕ぷ鞫嗄甑臈钆?，是白塔寺藥店文創(chuàng)產(chǎn)品的“回頭客”。她拿著一個(gè)清潤(rùn)雪梨飲冰箱貼向記者展示，這款冰箱貼做成小藥袋的樣式，上面寫(xiě)有“中藥湯劑”等文字，里面是和飲品同樣顏色的液體。晃一晃，仿佛能聞到雪梨的甜香氣息?！跋襁@個(gè)藥袋冰箱貼，只有這家藥店有，其他地方是沒(méi)有的。我之前還買(mǎi)過(guò)算盤(pán)冰箱貼，送給了做會(huì)計(jì)的朋友，我們都覺(jué)得特別有意思?！?/p>
“我從小就很喜歡藥香，現(xiàn)在借這個(gè)機(jī)會(huì)讓孩子也能了解中醫(yī)藥文化挺好的?！迸伺吭诰W(wǎng)上看到了白塔寺藥店的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶著女兒前來(lái)逛逛。到了現(xiàn)場(chǎng)，一些實(shí)用的產(chǎn)品更引起她的興趣，“比如這個(gè)藥錘，就很適合送給老人?！?/p>
去年底，與什剎海冰場(chǎng)同步開(kāi)放的什剎海限時(shí)文創(chuàng)店，推出系列“冬季四景流沙冰箱貼”，甫一面世即成爆款。記者在店內(nèi)看到，四款產(chǎn)品個(gè)頭比傳統(tǒng)冰箱貼大出一圈兒，晃動(dòng)之間，內(nèi)殼白色細(xì)沙緩緩飄落，猶如潔白“雪花”漫天飛揚(yáng)，裝點(diǎn)著紅墻、燈籠等圖景，意境十足。店員稱(chēng)，預(yù)訂隊(duì)伍已經(jīng)排到了3月底。
除了產(chǎn)品本身，消費(fèi)者還會(huì)被新奇的文創(chuàng)體驗(yàn)“戳中”。位于前門(mén)大街的新國(guó)潮主題郵局，一輛復(fù)古郵車(chē)停在店中央。最受歡迎的要數(shù)店內(nèi)各式明信片和紀(jì)念章，一些市民選擇直接將寫(xiě)好的明信片投進(jìn)店門(mén)口的郵筒中。
“這里的明信片太可愛(ài)了！有的有北京特色，有的有郵局特色。我買(mǎi)了三張，準(zhǔn)備回老家時(shí)送給朋友?！贝髮W(xué)生小劉拿著三張異形明信片，在店內(nèi)蓋了章?！捌鋵?shí)我平時(shí)沒(méi)有蓋章的愛(ài)好，但在這兒蓋章就覺(jué)得很有意義。”
這些禮物等你帶回家
■雍和宮瑪瑙手捻
共六個(gè)顏色，清透小巧。可以當(dāng)車(chē)掛、包掛、手機(jī)鏈等，或在手邊把玩，還有個(gè)雍和宮的小牌子，寓意很好。
■北海公園貴金屬文創(chuàng)
臘八節(jié)當(dāng)天，以北海九龍壁為主要?jiǎng)?chuàng)作元素，聯(lián)合北京菜市口百貨股份有限公司，首次推出12款貴金屬特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
■首鋼園文創(chuàng)巧克力
鉗子、錘子、扳手、齒輪……巧克力被做成各種形狀的“工具箱”，還有能擰到一起的螺絲和螺母。這道“硬菜”，被石景山區(qū)委書(shū)記親自“帶貨”。消費(fèi)者可以在京東商城搜索“首鋼食品飲料店”、抖音商城搜索“味道首鋼”購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
【責(zé)任編輯：李丹萍】