北京禮物“京”喜出圈 DATE: 2025-12-25 03:30:23
本報記者 魏婧 相旭陽 文并攝
昨天是京農歷小年，佳節好禮的北京采買漸入高峰，文創產品正逐漸成為“北京禮物”中重要的禮物ag旗艦廳app下載組成部分。
大小景點爭奇斗艷、喜出特色店鋪限定頻出、京區委書記下場帶貨……北京有著豐富多樣的北京城市記憶。可能來自某個景區，禮物可能源于一場大型活動，喜出也可能是京一份街巷情懷，其衍生的北京文創產品精美、實用，禮物頻頻踩中“流量密碼”成功出圈。喜出
博物尋寶 用歷史傳遞美好寓意
地標性博物館串聯成群，禮物“小而美”博物館星羅棋布。隨著北京市“博物館之城”概念目標的提出與持續建設推進，三年多來，這座“新城”拔節生長、展露風姿。其衍生的博物館文創產品，不僅為人們提供了親近歷史的另一條途徑，更成了走親訪友的熱門伴手禮。
“這個擊鼓說唱俑我拍了照片”“剛才我看到了這個四羊方尊”……在中國國家博物館，ag旗艦廳app下載孫先生一家三口走出“古代中國”展廳，又來到位于地下一層的文創店內，繼續“尋寶之旅”。
“我們剛在展廳里見到了很多國寶級文物，現在又看到以此創作的文創產品，感覺很親切，帶回去能讓孩子的印象更深刻。”孫先生拿起一件擊鼓說唱俑樹脂擺件，“這樣的擺件我還準備多買幾個，回老家時送給親戚朋友，既有特色又有內涵。”
同時在店內挑選文創產品的梁女士告訴記者，相較普通商品，博物館文創更能傳遞文化意味、表達祝福。她選購了一款金屬書簽，其說明顯示，書簽以粉彩杏林春燕紋瓶作為設計元素，而“杏林春燕”正寓意科舉順利、及第有望。“這個書簽我要送給一位正在備考的朋友，希望她能考試順利。”
在孔廟和國子監博物館文創空間，面對琳瑯滿目的產品，姜女士最終選購了一款“金榜題名”小挎包，打算送給好友家的孩子，既實用，寓意也好。而來自杭州的張女士一家，特意將到此購買文創產品列入行程。折扇、立體本、尺子……張女士的兒子正讀四年級，小男孩手中已經收獲滿滿。“這些是我自己收藏的，還選了幾個徽章要送給同學。”記者看到，徽章上印有“前程似錦、魚躍龍門、狀元及第”等字樣，都是對小伙伴美好的祝福。
春節期間，京城各大博物館文創產品持續“上新”。故宮博物院的“萬福集瑞·全家福賀歲套裝”等文創產品，帶來特色年味兒；首都博物館將攜600余種全新文創產品，與觀眾共同歡度春節……誠意滿滿間，也為眾多游客、市民提供豐富的消費選擇。
景區留念 將風景收進游覽回憶
這兩日，北京的氣溫有些陰冷，空中還飄起零落雪花，而在知名公園景區，旅游團隊熱情不減，一面面導游小旗下人頭攢動。記者發現，景區游客更青睞“北京氣息”濃郁的文創產品，主打一個“來過”留念。
臨近中午，天壇公園丹陛橋附近的文創店熱鬧非凡。收銀臺前結賬的游客排起了長隊，想要入內，甚至得等里面的游客出來幾位，趕緊瞄準空隙側身擠進去。
“冰箱貼、蓋章，往左手邊走。”在店員指引下，吉林女孩小朱先來到店內最具“人氣”的區域。透過圍滿貨架的人群空隙，她一眼相中了一款北京地標拼圖冰箱貼。故宮、環球影城、大興機場……冰箱貼精選了北京19個景點，拼在一起又共同構成祈年殿的形狀，拿在手里沉甸甸的頗有分量。
“太精致了！”小朱感慨，“不但顏色、勾邊做得特別細，景點還都是按照方位排列的，能讓人回想起游玩時的行程路線。”此外，她還為家鄉好友選購了兩款繡著“聚財”的香囊，“新的一年大家也要努力搞錢！”
8歲的樂樂先拿了幾支祈年殿棒棒糖，又被祈年殿造型的木質立體拼裝擺件吸引住目光，“媽媽我想拼這個。”一旁的母親拿起包裝仔細翻看，點點頭，“孩子喜歡拼插類玩具，自己動手，對祈年殿印象肯定更加深刻。這個擺件價格不貴，裝好了放在家里也很好看。”
與專業文創設計團隊合作，聚焦獨有元素并巧妙與時下流行形態結合，是如今大部分公園文創的核心思路。例如，最近在北京市兩會期間，被海淀區委書記帶貨的圓明園十二獸首盲盒，加深公眾對圓明園歷史的追憶。延慶區委書記更在演播室鏡頭前“挖呀挖呀挖”，全方位展示八達嶺長城景區推出的長城磚考古盲盒。“書記帶貨”魅力十足，引得不少心癢網友紛紛留言，鏈接在哪兒？
記者了解到，如果不方便親自購買，登錄微信小程序搜索“圓明園文創館”，也能將獸首盲盒帶回家。通過“長城內外旅游”微信小程序，在首頁點擊“長城文創”，即可購買考古盲盒，展開一場充滿驚喜的考古發掘工作。這些靈動鮮活、來自公園景點的禮物，正悄然改變以往貼牌印字鑰匙鏈等千篇一律的旅游紀念品形象，為北京文創體系增添生機。
小店打卡 將創意注入特色限定
傳統景點外，還有一些店面依時依勢推出的“限定”產品，憑借獨到創意特色，在社交平臺上被廣泛傳播，成為不少年輕消費者尋覓的目標。
步入二環邊上的白塔寺藥店，清幽藥香彌漫開來。位于二層的文創產品區，打扮成“兔兒爺”模樣的中藥香包，以及中草藥香囊等凝結著中醫藥文化的文創產品，令人耳目一新。
“這里的文創產品很有特色。我自己會買一些收藏，也會送給朋友。”在京工作多年的楊女士，是白塔寺藥店文創產品的“回頭客”。她拿著一個清潤雪梨飲冰箱貼向記者展示，這款冰箱貼做成小藥袋的樣式，上面寫有“中藥湯劑”等文字，里面是和飲品同樣顏色的液體。晃一晃，仿佛能聞到雪梨的甜香氣息。“像這個藥袋冰箱貼，只有這家藥店有，其他地方是沒有的。我之前還買過算盤冰箱貼，送給了做會計的朋友，我們都覺得特別有意思。”
“我從小就很喜歡藥香，現在借這個機會讓孩子也能了解中醫藥文化挺好的。”潘女士在網上看到了白塔寺藥店的文創產品，帶著女兒前來逛逛。到了現場，一些實用的產品更引起她的興趣，“比如這個藥錘，就很適合送給老人。”
去年底，與什剎海冰場同步開放的什剎海限時文創店，推出系列“冬季四景流沙冰箱貼”，甫一面世即成爆款。記者在店內看到，四款產品個頭比傳統冰箱貼大出一圈兒，晃動之間，內殼白色細沙緩緩飄落，猶如潔白“雪花”漫天飛揚，裝點著紅墻、燈籠等圖景，意境十足。店員稱，預訂隊伍已經排到了3月底。
除了產品本身，消費者還會被新奇的文創體驗“戳中”。位于前門大街的新國潮主題郵局，一輛復古郵車停在店中央。最受歡迎的要數店內各式明信片和紀念章，一些市民選擇直接將寫好的明信片投進店門口的郵筒中。
“這里的明信片太可愛了！有的有北京特色，有的有郵局特色。我買了三張，準備回老家時送給朋友。”大學生小劉拿著三張異形明信片，在店內蓋了章。“其實我平時沒有蓋章的愛好，但在這兒蓋章就覺得很有意義。”
這些禮物等你帶回家
■雍和宮瑪瑙手捻
共六個顏色，清透小巧。可以當車掛、包掛、手機鏈等，或在手邊把玩，還有個雍和宮的小牌子，寓意很好。
■北海公園貴金屬文創
臘八節當天，以北海九龍壁為主要創作元素，聯合北京菜市口百貨股份有限公司，首次推出12款貴金屬特色文創產品。
■首鋼園文創巧克力
鉗子、錘子、扳手、齒輪……巧克力被做成各種形狀的“工具箱”，還有能擰到一起的螺絲和螺母。這道“硬菜”，被石景山區委書記親自“帶貨”。消費者可以在京東商城搜索“首鋼食品飲料店”、抖音商城搜索“味道首鋼”購買體驗。
【責任編輯：李丹萍】