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【導(dǎo)語(yǔ)：廣州車(chē)展歷來(lái)是廣州車(chē)企必爭(zhēng)之地。它的車(chē)展包容和開(kāi)放，以及務(wù)實(shí)和“民間性”的雜談kaiyun官方入口特點(diǎn)，在中國(guó)四大車(chē)展中屬于最接地氣的廣州車(chē)展，而且品位不低，車(chē)展又不失國(guó)際化的雜談范兒。2009年，廣州大眾曾雄心勃勃地在廣州車(chē)展上發(fā)布“南方戰(zhàn)略”，車(chē)展一度引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注的雜談熱點(diǎn)。此舉是廣州在向日系“鐵三角”（豐田、本田、車(chē)展日產(chǎn)）發(fā)起挑戰(zhàn)。雜談十余年過(guò)去了，廣州南方市場(chǎng)依然還是車(chē)展日系車(chē)的天下，德系車(chē)攻不下來(lái)的雜談原因也是今天值得我們研究的課題?！?/p>

撰文|顏光明、編輯|禾子

關(guān)于今年廣州車(chē)展，與一些友人閑聊起來(lái)還有不少感觸。故問(wèn)我印象如何？我據(jù)實(shí)回答，總的來(lái)看是在降溫，沒(méi)有以前那么熱。具體來(lái)看有三個(gè)比較直觀的現(xiàn)象。

首先，戶(hù)外廣告少了；其次，主流車(chē)企熱情下降，某某之夜少了；再者，展館的kaiyun官方入口周邊安靜多了。概括起來(lái)三句話：油車(chē)遇冷，電車(chē)趨熱；合資品牌失寵，自主品牌追捧；汽車(chē)無(wú)序加劇，內(nèi)卷失控?zé)o度。

這是整體觀感，也是身臨其境的感受。被問(wèn)及對(duì)廣州車(chē)展合資企業(yè)的印象如何？我根據(jù)自己的觀察直言：作為主流汽車(chē)的合資車(chē)企，對(duì)待車(chē)展的積極性大不如前，無(wú)論是投入和氣勢(shì)都沒(méi)有以往有力度，失去了方向感。有人說(shuō)這是被中國(guó)汽車(chē)突然崛起（彎道超車(chē)）打懵了，還沒(méi)有完全反應(yīng)過(guò)來(lái)。我說(shuō)，未必，原因很復(fù)雜，這是值得關(guān)注的動(dòng)向。

具體來(lái)看，可以從以下三個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)觀察：第一，邀請(qǐng)媒體參展采訪數(shù)量大幅減少；第二，提前預(yù)熱和造勢(shì)減少；第三，戰(zhàn)略調(diào)性的發(fā)布減少了。再看場(chǎng)館的體驗(yàn)：合資品牌展出陣容和規(guī)模不?。ū热绱蟊?、通用、奧迪和奔馳），也有新品推出，但重心偏于新能源汽車(chē)，但關(guān)注度大不如從前；相反，自主品牌展臺(tái)無(wú)論是投入和造勢(shì)，以及積極性空前高漲。從實(shí)際展出效果來(lái)看，無(wú)論是人氣和關(guān)注度都要?jiǎng)龠^(guò)合資品牌，這是有目共睹的事實(shí)。

其中的原因，簡(jiǎn)單分析有這三個(gè)方面：第一，在展臺(tái)設(shè)計(jì)上，自主品牌與合資品牌差距在縮??；第二，產(chǎn)品審美和融入度，吸引力超過(guò)了合資品牌；第三，展示的理念和“精氣神”發(fā)生了變化。我想，這不是一二句話解釋得清楚的，不過(guò)，如果站在歷史的角度來(lái)看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)人們借助汽車(chē)自主的“歷史意識(shí)”，似乎感覺(jué)到個(gè)體的身份慢慢被找回來(lái)了。

當(dāng)然，也有涉及到網(wǎng)紅車(chē)型的問(wèn)題，尤其是被某些車(chē)企創(chuàng)始人和高管自吹的現(xiàn)象，問(wèn)我怎么看？在我看來(lái)，這是暫時(shí)的，需要時(shí)間過(guò)濾，最后還得交給市場(chǎng)和社會(huì)去檢驗(yàn)。不過(guò)，學(xué)費(fèi)還得交，畢竟這是百年不遇的歷史之大變局，誰(shuí)都想試試，無(wú)可厚非，不就是折騰幾下，買(mǎi)幾個(gè)教訓(xùn)不就明白了的事，現(xiàn)在妄下結(jié)論還是為時(shí)過(guò)早。但是，對(duì)于當(dāng)下的汽車(chē)亂象不止是造車(chē)的目的性值得懷疑，還有價(jià)值取向確實(shí)很成問(wèn)題，這種瘋狂幾乎到了極度夸張的地步。當(dāng)造手機(jī)的，干航空的，玩網(wǎng)絡(luò)的都涌入造車(chē)行業(yè)時(shí)，想想不癲狂也不可能。所以，今年廣州車(chē)展D區(qū)新能源汽車(chē)展館的火爆并不奇怪，人們看的不是車(chē)，而是好奇心，汽車(chē)的異化，背后的企圖和運(yùn)作……

此外，對(duì)汽車(chē)的屬性和審美上聊起來(lái)都有困惑，感到撲朔迷離，真?zhèn)坞y辨，尤其那些概念和定義滿天飛，找不到北。我坦率地說(shuō)，這都是商業(yè)話術(shù)，用來(lái)表演的臺(tái)詞。這就讓我想起上世紀(jì)八九十年代流行的所謂各個(gè)年代的文學(xué)定義，比如傷痕文學(xué)、改革文學(xué)、尋根文學(xué)、先鋒文學(xué)等，現(xiàn)在看來(lái)這些定義的意義都不大。事實(shí)證明，有意義的還是要摸索到一條表現(xiàn)生活真諦的思路。

汽車(chē)也不例外。然而，造車(chē)“新勢(shì)力”的聒噪還是有一定的誘惑力，動(dòng)輒就是“軟件定義汽車(chē)”、“科技定義豪華”、“場(chǎng)景定義設(shè)計(jì)”等，聽(tīng)起來(lái)高大上，其實(shí)并非如此。比如，有人把汽車(chē)智能科技吹噓成無(wú)所不能的神器，汽車(chē)駕駛從此可以進(jìn)入無(wú)人化，請(qǐng)問(wèn)，有那么簡(jiǎn)單嗎？將MPV“面包車(chē)化”，由7人座改成四人座的超級(jí)奢華，造型設(shè)計(jì)卻“棺材化”，這是我們要的豪華？車(chē)展上爭(zhēng)奇斗艷的所謂硬派SUV，個(gè)個(gè)都在相互攀比，沒(méi)有不霸氣，就怕不夠霸得過(guò)度，這能叫陽(yáng)剛嗎？而“剪刀轎跑”（也稱(chēng)鷗翼門(mén)）盛行，看似有型，似曾相識(shí)，卻無(wú)“魂魄”，找不到出處，形同“僵尸”（沒(méi)有人文），試問(wèn)，這樣的車(chē)型還能與日常生活有關(guān)系嗎？

當(dāng)然，這只是閑聊，無(wú)關(guān)宏旨，但我們還是要用包容的心態(tài)來(lái)看待汽車(chē)，既要有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，也需要奇花異草的創(chuàng)新，前提是要有意義，“立文之道，惟字與義”?？v使汽車(chē)不論怎么變，也應(yīng)遵循“造車(chē)有道”。否則，豈不亂套？

回到車(chē)展變化來(lái)看，從某種角度來(lái)講，如今是非主流車(chē)企成了車(chē)展的“明星”，相對(duì)而言“三大汽車(chē)”并非出眾，有點(diǎn)匪夷所思。首先，廣汽集團(tuán)成了本次車(chē)展的主場(chǎng)，不僅包攬了A區(qū)的2.2場(chǎng)館，還拿出了引以為傲的產(chǎn)品，展臺(tái)上人氣火爆；其次，非主流車(chē)企集體發(fā)聲，氣勢(shì)宏大，超過(guò)了“三大汽車(chē)”的展臺(tái)；再是，無(wú)論是展示方式和效果，以及產(chǎn)品的技術(shù)和水平，都已超越了某些合資品牌，找到了自信和自豪。吉利、奇瑞、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安、比亞迪等展臺(tái)人頭攢動(dòng)，一方面是展臺(tái)設(shè)計(jì)有吸引力，另一方面展示風(fēng)格有親和力，展示的不只是車(chē)，還有場(chǎng)景的布置，有很強(qiáng)的傳遞生活方式的意識(shí)。

作為最接地氣的日系、韓系展臺(tái)，人們關(guān)注的還是產(chǎn)品。比如廣豐的第九代凱美瑞，在內(nèi)行人看來(lái)，還是極具競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型，不僅是商品力，還有技術(shù)含量的提升，在B級(jí)車(chē)中具有代表性；其次是廣本的極湃2，屬于在純電動(dòng)車(chē)的新銳，表明一種態(tài)度，無(wú)論是技術(shù)還是產(chǎn)品，都順應(yīng)了當(dāng)下審美的訴求。所以，日系車(chē)還是不可小覷。廣州車(chē)展對(duì)于日系車(chē)而言，等于是半個(gè)主場(chǎng)。再比如，福特皮卡還是有其獨(dú)特性，帶有硬派皮卡的標(biāo)志性。北京現(xiàn)代推出第十一代索納塔，雖不高調(diào)，但力挺性能車(chē)的堅(jiān)守，還是值得密切關(guān)注的市場(chǎng)動(dòng)向。

回顧車(chē)展，在我看來(lái)，廣州車(chē)展歷來(lái)是車(chē)企必爭(zhēng)之地。它的包容和開(kāi)放，以及務(wù)實(shí)和“民間性”的特點(diǎn)，在中國(guó)四大車(chē)展中屬于最接地氣的車(chē)展，而且品位不低，又不失國(guó)際化的范兒。2009年，大眾曾雄心勃勃地在廣州車(chē)展上發(fā)布“南方戰(zhàn)略”，一度引發(fā)海內(nèi)外關(guān)注的熱點(diǎn)。此舉是在向日系“鐵三角”（豐田、本田、日產(chǎn)）發(fā)起挑戰(zhàn)。十余年過(guò)去了，南方市場(chǎng)依然還是日系車(chē)的天下，德系車(chē)攻不下來(lái)的原因也是今天值得我們研究的課題。

而今天則與以往不同，交戰(zhàn)的已不再是合資車(chē)企，即所謂的主流汽車(chē)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是自主品牌開(kāi)始向合資品牌，即非主流車(chē)企向主流車(chē)企發(fā)起挑戰(zhàn)，可以視為被長(zhǎng)期打壓的自主品牌開(kāi)始揭竿而起，尤其是在新能源汽車(chē)領(lǐng)域，外資汽車(chē)顯然力不從心，已是自嘆弗如，退避三舍，變得謙虛和溫順起來(lái)。此現(xiàn)狀誰(shuí)也沒(méi)料到會(huì)“逆轉(zhuǎn)”，且喜又亢奮，卻又不免有慮？喜的是，格局發(fā)生變化，反轉(zhuǎn)氣勢(shì)亢奮，疑慮的無(wú)非是“虛火”，不夠踏實(shí)，膨脹過(guò)快，希望夯實(shí)根基，可持續(xù)地增長(zhǎng)實(shí)力。

點(diǎn)評(píng)

汽車(chē)行業(yè)流行一句老話，打市場(chǎng)上廣州，做品牌上上海，造勢(shì)上北京，今天依舊沒(méi)有改變?？春脧V州車(chē)展，其實(shí)就是看好中國(guó)市場(chǎng)。得廣州市場(chǎng)得天下也。

（本文系《禾顏閱車(chē)》原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載）

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922 狂野巫師59

界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。

2025-12-23 13:36 不推薦

憂郁龍0：整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。來(lái)自中江島82

憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺(jué)用不到。來(lái)自老沙府57

神秘勇士22 回復(fù) 快樂(lè)龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自下湖盟41

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436 快樂(lè)鷹97

穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何bug。

2025-12-23 13:10 不推薦

神秘龍10：更新后出現(xiàn)了更多問(wèn)題，希望盡快修復(fù)。來(lái)自老海府73

憂郁鷹65：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自北海州45

幸運(yùn)狐11 回復(fù) 憂郁忍者70：軟件太占內(nèi)存，導(dǎo)致電腦運(yùn)行緩慢。來(lái)自中州河97

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959 暗黑海盜9

更新后出現(xiàn)了更多問(wèn)題，希望盡快修復(fù)。

2025-12-23 6:19 不推薦

幸運(yùn)狼33：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何bug。來(lái)自南州盟11

快樂(lè)鷹4：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來(lái)自北州市28

幸運(yùn)忍者48 回復(fù) 清新勇士27：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來(lái)自下村島43

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345 自由虎99

適合日常使用，但對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士可能不夠用。

2025-12-23 10:29 不推薦

快樂(lè)狼53：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自新京府53

憂郁忍者75：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何bug。來(lái)自下州府14

清新龍54 回復(fù) 神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺(jué)用不到。來(lái)自東海府21

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498 寂靜騎士55

軟件還可以，但是有些功能感覺(jué)用不到。

2025-12-23 11:46 不推薦

瘋狂虎13：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自下村河70

憂郁勇士37：更新后出現(xiàn)了更多問(wèn)題，希望盡快修復(fù)。來(lái)自西田盟11

瘋狂鷹56 回復(fù) 清新虎45：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來(lái)自西京村47

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133 幸運(yùn)鷹31

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2025-12-23 2:38 不推薦

暗黑勇士71：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自老京府86

憂郁鷹28：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自西村鎮(zhèn)29

神秘巫師50 回復(fù) 快樂(lè)巫師10：性?xún)r(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來(lái)自老山區(qū)97

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413 自由龍52

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2025-12-23 6:54 不推薦

狂野狼8：性?xún)r(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來(lái)自中州府49

清新海盜22：價(jià)格適中，但希望未來(lái)版本能增加更多功能。來(lái)自南田鎮(zhèn)45

憂郁海盜62 回復(fù) 清新忍者72：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自下林島73

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828 狂野騎士52

整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。

2025-12-23 1:49 不推薦

狂野狼34：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問(wèn)題。來(lái)自南州縣67

幸運(yùn)巫師65：性?xún)r(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來(lái)自新沙島43

快樂(lè)海盜63 回復(fù) 快樂(lè)巫師84：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來(lái)自東沙州10

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337 狂野龍38

價(jià)格適中，但希望未來(lái)版本能增加更多功能。

2025-12-23 7:40 不推薦

清新騎士74：安裝簡(jiǎn)單，用戶(hù)界面友好，新手也能輕松上手。來(lái)自下州縣57

快樂(lè)龍78：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問(wèn)題。來(lái)自南沙區(qū)11

神秘虎15 回復(fù) 寂靜狐1：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來(lái)自上江市90

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191 瘋狂狼45

整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。

2025-12-23 9:10 不推薦

瘋狂勇士15：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自南林區(qū)98

幸運(yùn)海盜87：更新后出現(xiàn)了更多問(wèn)題，希望盡快修復(fù)。來(lái)自中田市39

暗黑勇士71 回復(fù) 憂郁巫師55：客服不夠?qū)I(yè)，問(wèn)題沒(méi)有得到有效解決。來(lái)自東山島57

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284 暗黑勇士41

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2025-12-23 12:16 不推薦

自由虎99：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自新江村17

狂野狼88：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來(lái)自北林區(qū)59

瘋狂鷹69 回復(fù) 憂郁忍者18：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問(wèn)題。來(lái)自上江村12

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133 清新鷹13

軟件還可以，但是有些功能感覺(jué)用不到。

2025-12-23 17:37 不推薦

暗黑龍51：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自老沙縣85

瘋狂騎士76：性?xún)r(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來(lái)自中林盟3

幸運(yùn)狐6 回復(fù) 瘋狂忍者30：安裝簡(jiǎn)單，用戶(hù)界面友好，新手也能輕松上手。來(lái)自西沙島50

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