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文/本報(bào)記者王磊統(tǒng)籌/滿羿

今年春節(jié)檔“熱辣”的微短不止電影與劇集，還有微短劇市場(chǎng)。劇年

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)云開(kāi)app官方網(wǎng)站2023年微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，規(guī)模預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。預(yù)計(jì)億元

從受眾角度看，突破微短劇除了三、微短四線城市的劇年小鎮(zhèn)青年喜歡，越來(lái)越多一、市場(chǎng)二線城市宅居家中或返鄉(xiāng)的規(guī)模人們也抱著手機(jī)刷起微短劇，甚至為其買(mǎi)單。預(yù)計(jì)億元

節(jié)奏夠快、突破劇情夠爽，微短讓微短劇在去年爆火吸金。劇年新機(jī)遇吸引了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)加碼、市場(chǎng)明星大IP相繼入局，未來(lái)微短劇行業(yè)充滿了機(jī)會(huì)，也暗藏著挑戰(zhàn)。

視覺(jué)中國(guó)供圖

現(xiàn)象

上線當(dāng)天吸金2000萬(wàn)元

今年春節(jié)檔，微短劇行業(yè)出現(xiàn)的最明顯的一個(gè)變化就是破圈。這里的破圈不是指有多少人在討論微短劇，而是云開(kāi)app官方網(wǎng)站去看微短劇的人越來(lái)越多了，包括一、二線城市群體也加入了追微短劇的行列。

其中最典型的，莫過(guò)于《我在八零年代當(dāng)后媽》（簡(jiǎn)稱(chēng)《八零后媽》）引起的轟動(dòng)效應(yīng)。這是一部以上世紀(jì)80年代為背景的女頻微短劇，而且是較為少見(jiàn)的農(nóng)村+年代題材。該劇主要講述了現(xiàn)代大學(xué)生穿越回上世紀(jì)80年代嫁給二婚養(yǎng)豬專(zhuān)業(yè)戶(hù)，兩人如何一路奮斗過(guò)上幸福生活的故事。

這部微短劇上線當(dāng)天就吸引觀眾充值2000萬(wàn)元，劇中主演也因此而迎來(lái)一撥兒關(guān)注。除了《八零后媽》，《我最親愛(ài)的》《厲總，你找錯(cuò)夫人了》等作品單日充值金額都在1500萬(wàn)元以上。

此外，以“抖快騰愛(ài)”為代表的平臺(tái)微短劇在春節(jié)檔表現(xiàn)也很亮眼。快手發(fā)布的《快手2024春節(jié)報(bào)告》顯示，快手“星芒短劇”觀看量同比增長(zhǎng)41%；騰訊視頻微短劇《授她以柄》沖上微博熱搜榜前二，僅次于《八零后媽》；抖音推出的都市題材微短劇《大過(guò)年的》，已播14集的播放量超過(guò)8.5億。

探因

商業(yè)模式促進(jìn)微短劇質(zhì)量

微短劇在誕生之初商業(yè)模式并不夠健康，主要依靠購(gòu)買(mǎi)流量增加曝光度，即行業(yè)內(nèi)所說(shuō)的“投流”，繼而引導(dǎo)觀眾付費(fèi)訂閱。這也導(dǎo)致早期的微短劇把大部分資金拿去做“投流”，內(nèi)容方面能省則省，這也是導(dǎo)致早期微短劇被外界詬病“質(zhì)量不過(guò)硬”的原因之一。

今年伴隨著商業(yè)模式的變化，這種重“投流”不重內(nèi)容的情況將會(huì)得到改善。例如，微短劇《大過(guò)年的》，屬于精品短劇，有明星加盟、有大制作公司保駕護(hù)航，所以它有吸引品牌合作的能力，它的商業(yè)模式屬于商務(wù)合作，是美妝品牌的商務(wù)合作短劇。

另一檔名為《超越吧！阿娟》的微短劇，則是全免模式。抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立介紹，因?yàn)樗鋵?shí)是《雄獅少年》的衍生劇，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，是要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)《雄獅少年》這個(gè) IP 和做系列化開(kāi)發(fā)的。電影跟用戶(hù)的接觸時(shí)長(zhǎng)很長(zhǎng)，兩三年出一個(gè)作品，一個(gè)月就上映結(jié)束了，所以需要長(zhǎng)短結(jié)合，直接建立跟用戶(hù)的通道，從 IP 運(yùn)作的角度來(lái)看，做付費(fèi)不一定那么合適，反而全免費(fèi)模式，更適合保持IP的熱度與新鮮度。

換言之，就是根據(jù)不同機(jī)構(gòu)、不同項(xiàng)目的特點(diǎn)，去做不同商業(yè)模式的探索。當(dāng)商業(yè)模式變得更多元，創(chuàng)作者也勢(shì)必會(huì)將重心從過(guò)去的“投流”起量轉(zhuǎn)移到內(nèi)容創(chuàng)作本身。

發(fā)展

成熟的制作公司入局

微短劇的進(jìn)一步破圈與商業(yè)模式走向多元化、健康化的背后，其實(shí)是一件事在發(fā)揮著作用——微短劇精品化給行業(yè)帶來(lái)的正向效應(yīng)，讓內(nèi)容產(chǎn)品回歸于內(nèi)容本身。

首先，微短劇的題材變得更豐富了，不再局限于過(guò)去熱門(mén)的贅婿、重生、虐心、復(fù)仇等，出現(xiàn)了一些更貼近當(dāng)下、更生活化的內(nèi)容，比如都市、文旅等。其次，微短劇的盤(pán)子更大了，有明星加盟的同時(shí)還有成熟的制作公司，比如華策、檸萌、完美世界影視、壞猴子等參與制作，這就進(jìn)一步保證了最終成品所呈現(xiàn)的品質(zhì)感。以今年春節(jié)檔引起熱議的都市題材短劇《大過(guò)年的》為例。這部由抖音、完美世界影視出品，完美宣言承制，演員徐夢(mèng)潔、李川領(lǐng)銜主演的短劇，單集點(diǎn)贊量最高達(dá)到1697萬(wàn) ，劇中男女主該不該復(fù)婚的話題，更成為網(wǎng)友爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。

《大過(guò)年的》總監(jiān)制、完美世界高級(jí)副總裁、完美世界影視業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人曾映雪透露，之前完美世界影視以長(zhǎng)劇為基本業(yè)務(wù)，微短劇是從一年多前進(jìn)入的。因?yàn)樗麄兣袛?，哪里有觀眾，哪里就需要內(nèi)容，他們發(fā)現(xiàn)抖音上有大量用戶(hù)在關(guān)注短劇，于是完美世界影視選擇進(jìn)入這個(gè)賽道行業(yè)。

成熟的制作公司入局帶來(lái)的好處顯而易見(jiàn)，最直觀的是可以為微短劇行業(yè)帶來(lái)明星資源。曾映雪表示，明星帶有光環(huán)和關(guān)注度，參演短劇有天然的優(yōu)勢(shì)，會(huì)讓觀眾更容易關(guān)注到他，更容易進(jìn)入劇情中。

“從人才這個(gè)方向，具有扎實(shí)人才基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)影視公司入局短劇領(lǐng)域，其實(shí)是能夠讓整個(gè)微短劇制作班底升級(jí)的，包括導(dǎo)演、編劇、演員、服化道等全方位升級(jí)。另一方面就是，我們打造了比較完善的制作體系、制作流程，也積累了豐富的制作經(jīng)驗(yàn)還有宣發(fā)經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)于我們穩(wěn)定輸出微短劇內(nèi)容和品質(zhì)提供了保障。完美世界影視一直貫徹的‘精品化’‘多元化’的底層創(chuàng)作邏輯，也同樣適用于微短劇。”

最后，微短劇行業(yè)獲得的支持還在加碼。從政策口到行業(yè)協(xié)會(huì)，再到平臺(tái)方，都在以不同方式，比如各種激勵(lì)、扶持計(jì)劃，資助著行業(yè)內(nèi)的年輕創(chuàng)作者，引導(dǎo)他們把精力放在內(nèi)容創(chuàng)作上，從創(chuàng)作源頭開(kāi)始“正本清源”，推進(jìn)短劇精品化發(fā)展。

未來(lái)

劇場(chǎng)模式與檔期模式并舉

精品化是微短劇行業(yè)發(fā)展的必需，但不是唯一。除了內(nèi)容走向精品化以外，微短劇還需要更加系統(tǒng)化、組織化。過(guò)去微短劇靠量取勝，每天會(huì)有幾百上千部短劇上線，但伴隨著微短劇精品化的腳步，檔期制與劇場(chǎng)制勢(shì)在必行。

“微短劇春節(jié)檔”的說(shuō)法，就是這種系統(tǒng)化的具象體現(xiàn)。檔期化的好處，在于平臺(tái)方可以根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行定制化運(yùn)營(yíng)，比如抖音的微短劇春節(jié)檔、快手的微短劇暑期檔等等，檔期化意味著平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)時(shí)能夠更有的放矢，根據(jù)不同檔期的特點(diǎn)主推不同類(lèi)型的短劇。比如春節(jié)檔，平臺(tái)可能會(huì)將合家歡、喜劇等類(lèi)型的短劇打包密集上新；暑期檔，則可能更偏重校園、甜寵等輕松的題材。

更重要的是，一旦“檔期”這個(gè)概念在觀眾心中成功建立，每到相應(yīng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，觀眾自己就會(huì)到平臺(tái)上去找內(nèi)容。

抖音精品短劇負(fù)責(zé)人錢(qián)立立說(shuō)，整體復(fù)盤(pán)看整個(gè)春節(jié)檔，會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊看短劇的人變多了，甚至有一種“一夜之間大家都來(lái)看短劇”的感覺(jué)。她認(rèn)為，這就是從內(nèi)容方到平臺(tái)方共同在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上發(fā)力，這種做法對(duì)于新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)繼續(xù)快速增長(zhǎng)是有價(jià)值的。

除了檔期化運(yùn)營(yíng)，還有劇場(chǎng)化。長(zhǎng)視頻的劇場(chǎng)化已經(jīng)很成熟，不同類(lèi)型的劇場(chǎng)抓住了不同觀看偏好的受眾，而短劇的劇場(chǎng)化也正在建立之中。像愛(ài)奇藝的小逗劇場(chǎng)，一看名字就知道與喜劇有關(guān)；周星馳與抖音的“九五二七劇場(chǎng)”，則屬于“星爺味兒”的廠牌劇場(chǎng)。

從《2023微短劇行業(yè)報(bào)告》不難發(fā)現(xiàn)，微短劇受眾的口味正趨于垂直細(xì)分，劇場(chǎng)化的建立，是對(duì)檔期化的補(bǔ)充，對(duì)劇集進(jìn)行垂類(lèi)化分類(lèi)運(yùn)營(yíng)，更有利于用戶(hù)的沉淀與黏性的提高，也有利于平臺(tái)從自身調(diào)性出發(fā)打造獨(dú)屬于自己的短劇劇場(chǎng)品牌。

艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2027年預(yù)計(jì)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。這個(gè)行業(yè)充滿了機(jī)會(huì)，也暗藏著挑戰(zhàn)。如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中被觀眾看到？就像錢(qián)立立說(shuō)的，“最終還是要回歸內(nèi)容與故事本身”。

【責(zé)任編輯：李丹萍】

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922 狂野巫師59

界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。

2025-12-24 14:55 不推薦

憂郁龍0：整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。來(lái)自中江島82

憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺(jué)用不到。來(lái)自老沙府57

神秘勇士22 回復(fù) 快樂(lè)龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自下湖盟41

更多回復(fù)
436 快樂(lè)鷹97

穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何bug。

2025-12-24 12:22 不推薦

神秘龍10：更新后出現(xiàn)了更多問(wèn)題，希望盡快修復(fù)。來(lái)自老海府73

憂郁鷹65：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自北海州45

幸運(yùn)狐11 回復(fù) 憂郁忍者70：軟件太占內(nèi)存，導(dǎo)致電腦運(yùn)行緩慢。來(lái)自中州河97

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959 暗黑海盜9

更新后出現(xiàn)了更多問(wèn)題，希望盡快修復(fù)。

2025-12-24 4:18 不推薦

幸運(yùn)狼33：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何bug。來(lái)自南州盟11

快樂(lè)鷹4：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來(lái)自北州市28

幸運(yùn)忍者48 回復(fù) 清新勇士27：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來(lái)自下村島43

更多回復(fù)
345 自由虎99

適合日常使用，但對(duì)于專(zhuān)業(yè)人士可能不夠用。

2025-12-24 3:51 不推薦

快樂(lè)狼53：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自新京府53

憂郁忍者75：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何bug。來(lái)自下州府14

清新龍54 回復(fù) 神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺(jué)用不到。來(lái)自東海府21

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498 寂靜騎士55

軟件還可以，但是有些功能感覺(jué)用不到。

2025-12-24 7:28 不推薦

瘋狂虎13：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自下村河70

憂郁勇士37：更新后出現(xiàn)了更多問(wèn)題，希望盡快修復(fù)。來(lái)自西田盟11

瘋狂鷹56 回復(fù) 清新虎45：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來(lái)自西京村47

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133 幸運(yùn)鷹31

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2025-12-24 4:49 不推薦

暗黑勇士71：功能太少，與描述不符，不推薦購(gòu)買(mǎi)。來(lái)自老京府86

憂郁鷹28：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自西村鎮(zhèn)29

神秘巫師50 回復(fù) 快樂(lè)巫師10：性?xún)r(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來(lái)自老山區(qū)97

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413 自由龍52

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2025-12-24 17:58 不推薦

狂野狼8：性?xún)r(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來(lái)自中州府49

清新海盜22：價(jià)格適中，但希望未來(lái)版本能增加更多功能。來(lái)自南田鎮(zhèn)45

憂郁海盜62 回復(fù) 清新忍者72：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自下林島73

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828 狂野騎士52

整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。

2025-12-24 1:18 不推薦

狂野狼34：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問(wèn)題。來(lái)自南州縣67

幸運(yùn)巫師65：性?xún)r(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來(lái)自新沙島43

快樂(lè)海盜63 回復(fù) 快樂(lè)巫師84：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來(lái)自東沙州10

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337 狂野龍38

價(jià)格適中，但希望未來(lái)版本能增加更多功能。

2025-12-24 10:42 不推薦

清新騎士74：安裝簡(jiǎn)單，用戶(hù)界面友好，新手也能輕松上手。來(lái)自下州縣57

快樂(lè)龍78：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問(wèn)題。來(lái)自南沙區(qū)11

神秘虎15 回復(fù) 寂靜狐1：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來(lái)自上江市90

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191 瘋狂狼45

整體不錯(cuò)，但是加載時(shí)間有點(diǎn)長(zhǎng)。

2025-12-24 0:10 不推薦

瘋狂勇士15：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自南林區(qū)98

幸運(yùn)海盜87：更新后出現(xiàn)了更多問(wèn)題，希望盡快修復(fù)。來(lái)自中田市39

暗黑勇士71 回復(fù) 憂郁巫師55：客服不夠?qū)I(yè)，問(wèn)題沒(méi)有得到有效解決。來(lái)自東山島57

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284 暗黑勇士41

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2025-12-24 10:52 不推薦

自由虎99：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自新江村17

狂野狼88：界面設(shè)計(jì)挺好的，但功能上還有待提升。來(lái)自北林區(qū)59

瘋狂鷹69 回復(fù) 憂郁忍者18：更新及時(shí)，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問(wèn)題。來(lái)自上江村12

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133 清新鷹13

軟件還可以，但是有些功能感覺(jué)用不到。

2025-12-24 11:22 不推薦

暗黑龍51：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來(lái)自老沙縣85

瘋狂騎士76：性?xún)r(jià)比很高，推薦給需要的朋友。來(lái)自中林盟3

幸運(yùn)狐6 回復(fù) 瘋狂忍者30：安裝簡(jiǎn)單，用戶(hù)界面友好，新手也能輕松上手。來(lái)自西沙島50

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