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洛陽向游客推出答題“送鉆石”。整活視頻截圖

最近頻頻上熱搜的除文長還哈爾濱，讓各地網友坐不住了，旅局買球APP紛紛在線當起了監工，整活喊話自己家鄉的除文長還文旅局“快來抄作業”，卻沒想到，旅局各地文旅局奇招頻出，整活集體“卷”上了熱搜：有的除文長還直接到高鐵站給游客發鉆石；有的文旅官方賬號連續四天發布上百條視頻，單日漲粉超60萬；有的旅局“搖”來明星“助力家鄉上分”；有的給吐槽本地旅游“痛點”的博主發放3千元現金獎勵……

近年來文旅消費之于經濟發展的重要性日益增加，目前又即將進入春節旅游消費旺季，整活面對哈爾濱這位率先“火”起來的除文長還文旅選手持續怒刷存在感，即便網友不喊話施壓，旅局想必不少地方的整活買球APP文旅部門也都在思考到底如何“抄作業”，能讓本地在文旅市場上多分一杯羹。除文長還

從多地的旅局情況看，至少在輿論效果上，這種努力或者說“互卷”，不可謂不成功，他們想要讓本地旅游得到更好發展的誠意，也不可謂不高。并且，這樣的網絡營銷確實在推動更多地方旅游市場的“破圈”，也讓網友對于一些地方的旅游資源實現了“再發現”。但是，面對各地文旅部門在網絡上的“卷”聲一片，可能依然需要一些冷思考。

首先應該看到，雖然說這輪罕見的全國聯動式文旅“互卷”行動，都源自哈爾濱的“刺激”，并且很多地方也不諱言這是“抄作業”，但這些行動實際與哈爾濱爆火的邏輯，是存在明顯區別的。要知道，之前的淄博也好，現在的哈爾濱也罷，它們在網絡上所蕩起的輿論聲勢，其實主要是來自“自來水”粉絲和游客的傳播發動。而地方政府負責的主要還是與市場主體一道不斷優化線下服務，持續制造可以讓網友造勢的“爆點”。從這個意義上看，目前各地以文旅部門，特別是各類文旅賬號為代表的網絡營銷行動，很難說真正抄到了淄博和哈爾濱“作業”的精髓。這種“分工”的差別，或許也會決定真實效果的差異。

2024年1月15日，湖南省張家界市武陵源區文旅局長彭振華和魅力湘西藝術團成員身披“稻草”，在張家界國家森林公園齊跳科目三。

不可否認，一些地方的文旅部門自己下場造勢，從“蹭流量”的角度算是抓住了機會，但由此帶來的關注流量能否轉化為實實在在的文旅成績，真正讓線上的網友點贊變為線下的游客買單，依然存在著相當的不確定性。如有專家就指出，“一些省市本身冬季旅游產品比較缺乏，在宣傳中直接用夏季旅游產品做填充，導致自媒體營銷雖然聲浪很大，但是并不能激起人們的奔赴欲望”，最后可能落得個“叫好不叫座”的尷尬。所以，相對于賺一波線上人氣，甚至滿足本地網友的“虛榮心”，如何把線上流量變成線下客流，是更值得摸索的事。

更重要的是，營銷聲勢還是要與真實的旅游產品質量、服務質量、消費環境等相匹配。比如，日前有網友調侃新疆文旅部門遭遇了本地網友“背刺”。因為面對文旅部門開展的視頻營銷，不少新疆網友卻集中吐槽當地“物價貴”。一邊是文旅部門的借勢推銷，一邊卻是“自家人”不留情面的“批評”，這一狀況其實在不少地方都一定程度存在。這背后代表的實際是“本地人”對旅游市場的更高期待。同時也說明一件事，即文旅部門在推介旅游市場時，首先還是得對本地旅游消費環境和服務質量有客觀的評估，并在此基礎上進行針對性的優化改善，避免出現“王婆賣瓜自賣自夸”的困境。

在消費越來越重要的今天，各地在發展文旅消費上開始出現“卷”和“拼”的意識，應該為社會所樂見。但如何拼、如何卷，很重要。至少它不應該被完全等同于蹭一時的熱點，湊一時的熱鬧，而還是得潛心打磨旅游產品、優化旅游消費環境，多一點“長期主義”的投入和耐心。事實上，很多人可能都還記得，哈爾濱文旅部門負責人曾公開表示，在這次火爆之前，當地已經做了一年的準備。比如，在2023年1月，也就是疫情防控措施全面解除后不久，哈爾濱就開展了夏季避暑旅游“百日行動”和冬季的冰雪旅游“百日行動”。由此也可以看出，盡管“潑天富貴”的降臨有一定偶然性，但“機會總是留給有準備的人”，這個規律并未過時。

因此，面對“別的城”突然被漫天流量“砸”中，各地盡管可以湊個熱鬧，順勢為自己推銷一把，但還是要呼喚一種“默默努力”的務實之風，倡導更多地方以“平常心”回歸到旅游產品的打造，旅游消費環境的持續改善中去。或許，不是每個地方都有承接“潑天富貴”的機會，但一旦它來了，至少要接得住。這才是各地要思考的關鍵。

【責任編輯：李丹萍】

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下載豌豆莢，參與網友評論互動 ( 7397 條 )

922 狂野巫師59

界面設計挺好的，但功能上還有待提升。

2025-12-23 3:19 不推薦

憂郁龍0：整體不錯，但是加載時間有點長。來自中江島82

憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自老沙府57

神秘勇士22 回復快樂龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自下湖盟41

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436 快樂鷹97

穩定性很好，運行流暢，沒有發現任何bug。

2025-12-23 16:24 不推薦

神秘龍10：更新后出現了更多問題，希望盡快修復。來自老海府73

憂郁鷹65：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自北海州45

幸運狐11 回復憂郁忍者70：軟件太占內存，導致電腦運行緩慢。來自中州河97

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959 暗黑海盜9

更新后出現了更多問題，希望盡快修復。

2025-12-23 15:46 不推薦

幸運狼33：穩定性很好，運行流暢，沒有發現任何bug。來自南州盟11

快樂鷹4：界面設計挺好的，但功能上還有待提升。來自北州市28

幸運忍者48 回復清新勇士27：非常好用，功能強大，完全滿足了我的需求。來自下村島43

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345 自由虎99

適合日常使用，但對于專業人士可能不夠用。

2025-12-23 14:46 不推薦

快樂狼53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自新京府53

憂郁忍者75：穩定性很好，運行流暢，沒有發現任何bug。來自下州府14

清新龍54 回復神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自東海府21

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498 寂靜騎士55

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2025-12-23 9:17 不推薦

瘋狂虎13：經常出現崩潰，體驗很不好。來自下村河70

憂郁勇士37：更新后出現了更多問題，希望盡快修復。來自西田盟11

瘋狂鷹56 回復清新虎45：非常好用，功能強大，完全滿足了我的需求。來自西京村47

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133 幸運鷹31

經常出現崩潰，體驗很不好。

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暗黑勇士71：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自老京府86

憂郁鷹28：經常出現崩潰，體驗很不好。來自西村鎮29

神秘巫師50 回復快樂巫師10：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自老山區97

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413 自由龍52

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狂野狼8：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自中州府49

清新海盜22：價格適中，但希望未來版本能增加更多功能。來自南田鎮45

憂郁海盜62 回復清新忍者72：經常出現崩潰，體驗很不好。來自下林島73

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828 狂野騎士52

整體不錯，但是加載時間有點長。

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狂野狼34：更新及時，客服響應迅速，解決了我遇到的問題。來自南州縣67

幸運巫師65：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自新沙島43

快樂海盜63 回復快樂巫師84：界面設計挺好的，但功能上還有待提升。來自東沙州10

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337 狂野龍38

價格適中，但希望未來版本能增加更多功能。

2025-12-23 19:26 不推薦

清新騎士74：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自下州縣57

快樂龍78：更新及時，客服響應迅速，解決了我遇到的問題。來自南沙區11

神秘虎15 回復寂靜狐1：非常好用，功能強大，完全滿足了我的需求。來自上江市90

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191 瘋狂狼45

整體不錯，但是加載時間有點長。

2025-12-23 5:32 不推薦

瘋狂勇士15：經常出現崩潰，體驗很不好。來自南林區98

幸運海盜87：更新后出現了更多問題，希望盡快修復。來自中田市39

暗黑勇士71 回復憂郁巫師55：客服不夠專業，問題沒有得到有效解決。來自東山島57

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284 暗黑勇士41

經常出現崩潰，體驗很不好。

2025-12-23 15:35 不推薦

自由虎99：經常出現崩潰，體驗很不好。來自新江村17

狂野狼88：界面設計挺好的，但功能上還有待提升。來自北林區59

瘋狂鷹69 回復憂郁忍者18：更新及時，客服響應迅速，解決了我遇到的問題。來自上江村12

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133 清新鷹13

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2025-12-23 20:41 不推薦

暗黑龍51：經常出現崩潰，體驗很不好。來自老沙縣85

瘋狂騎士76：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自中林盟3

幸運狐6 回復瘋狂忍者30：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自西沙島50

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