原標(biāo)題：各地?cái)埧途沓鲂赂叨?旅游酒店迎來(lái)“沸騰”春節(jié)｜新春策劃

《投資者網(wǎng)》葉芯

2024年新春佳節(jié)期間，沸騰春運(yùn)再現(xiàn)“流動(dòng)里的各地中國(guó)”，交通出行忙起來(lái)了，攬客開yun體育官網(wǎng)入口登錄春節(jié)旅游熱起來(lái)了。卷出

2024年春運(yùn)從1月26日正式開始，新高新春將持續(xù)到3月5日，度旅店迎共計(jì)40天。游酒中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)有限公司披露數(shù)據(jù)，春節(jié)策劃春運(yùn)2月4日，文旅鐵路春運(yùn)進(jìn)入第10天，鐵路客流保持高位運(yùn)行，沸騰全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1280萬(wàn)人次，各地加開旅客列車1306列。攬客截至2月3日，卷出全國(guó)鐵路春運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客1.07億人次，新高新春日均1183.4萬(wàn)人次，運(yùn)輸安全平穩(wěn)。

春節(jié)期間，除了返鄉(xiāng)過年外，旅游出行也是民眾的選擇之一。比如，去哈爾濱賞雪、去三亞看海、在長(zhǎng)沙逛夜市……大家開啟了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”與“天倫之樂”相結(jié)合的春節(jié)度假方式。那么，春節(jié)期間，開yun體育官網(wǎng)入口登錄在各地花式“攬客”營(yíng)銷下，旅游酒店熱度如何？

各地花式攬客

這個(gè)冬天，隨著哈爾濱冰雪旅游熱度火爆“出圈”，為迎接“潑天的富貴”，各地文旅局也紛紛“整活”，使得這個(gè)春節(jié)期間全國(guó)各地掀起文旅消費(fèi)熱潮。

近期，各地文旅局在線上開啟創(chuàng)意營(yíng)銷，花式攬客，各大熱搜平臺(tái)上被“各地文旅局持續(xù)整活兒”、“各地文旅搖人為家鄉(xiāng)代言”等熱搜霸屏。

各地文旅負(fù)責(zé)人在線上視頻現(xiàn)身，積極營(yíng)銷攬客。比如，四川甘孜文旅局局長(zhǎng)再次帶來(lái)“變裝”視頻，哈爾濱文旅局局長(zhǎng)在冰雪大世界跳起“鬼步舞”，張家界武陵源景區(qū)文旅局局長(zhǎng)身穿土家族民族服飾跳起了“茅古斯”版科目三，浙江衢州文旅局局長(zhǎng)親自上臺(tái)表演“婺劇變臉”，山東臨沂文旅局局長(zhǎng)以手寫毛筆字的方式宣傳旅游……

此外，各地文旅官方視頻帳號(hào)也在緊跟熱點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳。例如，1月9日開始，河南文旅抖音官方賬號(hào)“河南省文化和旅游廳”一天狂發(fā)二三十條視頻，四天發(fā)布112條。山東文旅抖音官方賬號(hào)“好客山東”發(fā)布“我姓東”土味視頻，吉林、河北、重慶等地邀請(qǐng)明星來(lái)為家鄉(xiāng)宣傳……

各地“花式整活”，競(jìng)相“卷”起旅游營(yíng)銷。與此同時(shí)，還相繼推出優(yōu)惠政策，吸引游客到當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，激發(fā)文旅活力。

例如，1月19日，河南省政府新聞辦召開2024年“春滿中原·老家河南”主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)，宣布2月5日至3月11日河南省內(nèi)100多家景區(qū)向全國(guó)人民推出門票減免、打折等優(yōu)惠舉措。

陜西省文化和旅游廳表示，2月2日至2月24日，陜西文旅惠民平臺(tái)將發(fā)放新春演出專項(xiàng)惠民券。

1月20日，據(jù)“廣東發(fā)布”微信公眾號(hào)消息，廣東省文化和旅游廳將啟動(dòng)廣東“粵消費(fèi) 粵精彩”消費(fèi)券（文旅專場(chǎng)）活動(dòng)，在全省范圍內(nèi)發(fā)放超千萬(wàn)元文旅消費(fèi)券。

各地文旅營(yíng)銷“花活”和優(yōu)惠政策頻出，文旅熱潮能否將網(wǎng)絡(luò)上的熱度轉(zhuǎn)換為切實(shí)的客流量，帶動(dòng)各地旅游業(yè)發(fā)展？

春運(yùn)出行需求旺盛

今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)潮”疊加“旅游熱”，使得春運(yùn)出行需求旺盛。

鐵路12306發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，自1月12日春運(yùn)車票開售以來(lái)至2月3日，鐵路12306系統(tǒng)已累計(jì)出售火車票3.98億張，其中春運(yùn)期間火車票2.58億張，迎來(lái)春運(yùn)車票售票高峰。

根據(jù)此前國(guó)新辦發(fā)布會(huì)發(fā)布消息，預(yù)計(jì)今年春運(yùn)期間全國(guó)跨區(qū)域人員流動(dòng)量將達(dá)到90億人次出游、探親、休閑等，可能創(chuàng)歷史新高。鐵路、公路、水路、民航等營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量將超18億人次，同比增長(zhǎng)約40%。高速公路及普通國(guó)省干線非營(yíng)業(yè)性小客車人員出行量將近72億人次，春節(jié)假期自駕出行占全社會(huì)人員出行量的比例將達(dá)80%。

除了返鄉(xiāng)過年之外，這個(gè)春節(jié)也帶火了旅游航線。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)期間，國(guó)內(nèi)航線搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)超170%，機(jī)票均價(jià)同比增長(zhǎng)超15%。出境機(jī)票搜索指數(shù)同比增長(zhǎng)約五成，均價(jià)同比下降兩成左右。哈爾濱、漠河、三亞、昆明、海口、西雙版納等冬季熱門旅游目的地機(jī)票搜索量增長(zhǎng)明顯。

據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)機(jī)票預(yù)訂自1月5日開始明顯增長(zhǎng)。截至1月25日，除夕前出發(fā)的北京-西雙版納、上海-大理、杭州-三亞等典型旅游航線的多個(gè)航班經(jīng)濟(jì)艙已售罄，僅有少量公務(wù)艙在售。如2月8日北京-西雙版納的直飛航班，經(jīng)濟(jì)艙已售罄，僅剩全價(jià)公務(wù)艙在售。

自駕出行也是旅客主要選擇之一。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春運(yùn)期間，攜程租車國(guó)內(nèi)訂單同比將增長(zhǎng)約六成。春節(jié)期間（2月9日-2月17日），租車預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超3倍。同時(shí)，租車預(yù)訂時(shí)間更為提前，較去年平均提前3.7天。租車周期更長(zhǎng)，5-8天租期訂單同比增長(zhǎng)兩成多，3-5天租期訂單同比增長(zhǎng)一成。

此外，伴隨一系列入境便利化新措施和中國(guó)對(duì)部分國(guó)家免簽、簽證簡(jiǎn)化等新政策出臺(tái)，外國(guó)游客來(lái)華潮帶動(dòng)了春節(jié)期間入境游市場(chǎng)的火熱。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間全國(guó)入境游訂單同比增長(zhǎng)超10倍，主要客源地國(guó)家為日本、美國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等。

根據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，截至1月16日，2024年春運(yùn)國(guó)際地區(qū)計(jì)劃進(jìn)出港航班量恢復(fù)至2019 年同期的67.5%，其中新加坡、英國(guó)、中東區(qū)域計(jì)劃航班量超2019年同期，計(jì)劃往返韓國(guó)、日本和泰國(guó)班次分別恢復(fù)至2019年同期的83.4%、70.4%和56.4%。

民宿酒店訂單爆漲

新春假期來(lái)臨之際，隨著出入境的放開、各地文旅花式營(yíng)銷“攬客”，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)快速恢復(fù)。

中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計(jì)師馬儀亮在2024年1月18日舉辦的2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上預(yù)測(cè)，2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬(wàn)億元，入出境旅游人數(shù)和國(guó)際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

這個(gè)春節(jié)期間，旅游消費(fèi)也在迅速增長(zhǎng)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，大年三十至初八的旅游消費(fèi)（含酒店民宿、景點(diǎn)門票、交通等）提前預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)約7倍。

酒店方面，在去哪兒平臺(tái)上，春節(jié)期間的酒店已進(jìn)入預(yù)訂高峰，從入住時(shí)間看，大年初一到初三預(yù)訂量較高，大年初二是入住高峰；從目的地來(lái)看，北京、廣州、西安、上海、成都、哈爾濱、重慶、深圳、大理、長(zhǎng)沙位列Top10。前50名的城市中，南方城市有42個(gè)，廣西北海、防城港，廣東汕頭、潮州、湛江，福建廈門、福州、泉州等“三亞平替”城市，受到旅客歡迎。大城市中，沈陽(yáng)、呼和浩特、武漢、鄭州、哈爾濱、長(zhǎng)春、洛陽(yáng)、拉薩、深圳、北京增幅較高。

另外，根據(jù)途家民宿發(fā)布的《2024春節(jié)民宿出游預(yù)測(cè)報(bào)告》，今年有望成為近五年最火民宿春節(jié)檔。截至1月24日，春節(jié)熱門城市民宿提前預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)6.3倍。今年春節(jié)平臺(tái)民宿預(yù)訂量大理排名第一，哈爾濱延續(xù)熱度，成為北方頂流城市。平臺(tái)春節(jié)熱門預(yù)訂城市TOP10為大理、哈爾濱、北京、北海、三亞、西雙版納、重慶、麗江、廣州和西安。

春節(jié)期間，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)37倍，排名全國(guó)第二，哈爾濱的中央大街步行街商圈，更是超越大理古城，成為全國(guó)最熱的商圈。同時(shí)，哈爾濱的溢出效應(yīng)帶火了整個(gè)東北民宿，去最冷的地方過年成為新流行。春節(jié)期間，牡丹江民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)42倍，沈陽(yáng)增長(zhǎng)18倍，延邊17倍、齊齊哈爾19倍、長(zhǎng)春12倍。

中金公司在1月31日發(fā)布的研報(bào)中表示，基于體驗(yàn)型消費(fèi)長(zhǎng)期趨勢(shì)、各地對(duì)文旅關(guān)注度持續(xù)提升、及運(yùn)營(yíng)方不斷提質(zhì)升級(jí)，其認(rèn)為“爾濱”“繁花”熱尚未散去，文旅消費(fèi)體驗(yàn)消費(fèi)亮點(diǎn)可期。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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