原標(biāo)題：蘋(píng)果上季度營(yíng)收終止四連跌：中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收逆勢(shì)下滑13%，蘋(píng)果今年公布AI進(jìn)展

蘋(píng)果重回增長(zhǎng)軌道。上季收終收逆勢(shì)下

2月2日，度營(yíng)跌中九游娛樂(lè)九游會(huì)國(guó)際 (J9)蘋(píng)果公司公布了截至2023年12月30日的止連展2024財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)，當(dāng)季收入為1196億美元，國(guó)市同比增長(zhǎng)2%，場(chǎng)營(yíng)預(yù)期為1179.1億美元，滑今這也意味著蘋(píng)果在連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收下滑后重現(xiàn)增長(zhǎng)。應(yīng)用服凈利潤(rùn)為339.16億美元，蘋(píng)果與去年同期的上季收終收逆勢(shì)下299.98億美元相比增長(zhǎng)13%。

去年四季度是度營(yíng)跌中蘋(píng)果iPhone 15系列上市的完整財(cái)季，期內(nèi)iPhone營(yíng)收697億美元，止連展高于預(yù)期的國(guó)市685.5億美元，增長(zhǎng)近6%，場(chǎng)營(yíng)這對(duì)iPhone15機(jī)型來(lái)說(shuō)是滑今一個(gè)積極的信號(hào)。

蘋(píng)果在本財(cái)季除大中華區(qū)外的其他市場(chǎng)都取得了增長(zhǎng)，但大中華區(qū)收入下滑13%，九游娛樂(lè)九游會(huì)國(guó)際 (J9)為208.2億美元，同比降幅超過(guò)預(yù)期的235億美元。

蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克表示，“本財(cái)季蘋(píng)果公司收入增長(zhǎng)，主要是受iPhone銷(xiāo)量的推動(dòng)，服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也創(chuàng)下了歷史新高。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，公司的一些增長(zhǎng)率實(shí)際上比上一季度“大幅加速”，因?yàn)榻衲?2月的季度比去年第一財(cái)季少了一周，這是由于蘋(píng)果公司的企業(yè)日歷的方式。

對(duì)于蘋(píng)果這份業(yè)績(jī)，蘋(píng)果公司的股價(jià)在盤(pán)后交易中下跌超過(guò)3%。

iPhone營(yíng)收增長(zhǎng)6%超預(yù)期

iPhone銷(xiāo)售收入占蘋(píng)果總營(yíng)收的一半以上，因此iPhone銷(xiāo)量如何對(duì)蘋(píng)果整體業(yè)績(jī)有決定性影響。

蘋(píng)果第一財(cái)季來(lái)自iPhone的營(yíng)收為697.02億美元，與去年同期的657.75億美元相比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)近6%，超出分析師預(yù)期。

2023年第四季度是蘋(píng)果新款手機(jī)iPhone 15系列上市的首個(gè)完整季度，不過(guò)由于蘋(píng)果自身的企業(yè)日歷，財(cái)季只有13周，比上年同期14周少了一周，但依然取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

從第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，蘋(píng)果在去年第四季度（對(duì)應(yīng)蘋(píng)果第一財(cái)季）市場(chǎng)份額領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，位居第一。

Canalys的報(bào)告顯示，蘋(píng)果在第四季度以24%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球。IDC的數(shù)據(jù)顯示，第四季度蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售為8000萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為24.7%。

蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，蘋(píng)果預(yù)計(jì)3月份季度iPhone的銷(xiāo)售額將與去年513.3億美元的收入相似。

蘋(píng)果另外一個(gè)非常重要的硬件產(chǎn)品線Mac也在復(fù)蘇。第一財(cái)季銷(xiāo)售額增長(zhǎng)不到1%，至77億美元，與預(yù)期相符。上一個(gè)財(cái)季該產(chǎn)品線同比下降了近34%。

2024年，PC整體市場(chǎng)都有望復(fù)蘇重現(xiàn)增長(zhǎng)，這對(duì)Mac來(lái)說(shuō)是好消息。

不過(guò)，蘋(píng)果iPad銷(xiāo)量則繼續(xù)下滑，當(dāng)季下降25%，至70.2億美元，略低于華爾街的預(yù)期。蘋(píng)果沒(méi)有在2023年發(fā)布新款iPad，這是該產(chǎn)品歷史上的第一次。

庫(kù)克表示，iPad的表現(xiàn)“對(duì)我們來(lái)說(shuō)并不意外”，“如果你還記得，在一年前我們推出iPad Pro和iPad 10代的那個(gè)季度，iPad面臨著非常艱難的競(jìng)爭(zhēng)。”

包括AirPods耳機(jī)和Apple Watch在的可穿戴設(shè)備表現(xiàn)也不佳，銷(xiāo)售額同比下降11%，至119.5億美元。

也有分析稱(chēng)，今年3月蘋(píng)果或發(fā)布新版iPad和Mac，有助于提高這兩大產(chǎn)品線的未來(lái)銷(xiāo)量。

歐盟約占蘋(píng)果全球應(yīng)用商店收入7%

蘋(píng)果海量的用戶基數(shù)使得投資者對(duì)蘋(píng)果服務(wù)收入抱有很高的期待。本財(cái)季，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)11%，至231.1億美元，但仍略低于預(yù)期。

投資者密切關(guān)注蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，其中包括Apple Music等訂閱服務(wù)、保修、搜索許可收入，以及Apple Pay和蘋(píng)果廣告的支付。

蘋(píng)果說(shuō)，它有22億臺(tái)活躍設(shè)備在使用，許多分析師說(shuō)，這一數(shù)據(jù)可以幫助他們預(yù)測(cè)蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。去年同期活躍設(shè)備數(shù)量為20億臺(tái)。庫(kù)克將服務(wù)增長(zhǎng)歸因于廣告、云服務(wù)、支付和蘋(píng)果應(yīng)用商店等產(chǎn)品。他說(shuō)，蘋(píng)果有超過(guò)10億付費(fèi)用戶，其中包括通過(guò)應(yīng)用商店訂閱的應(yīng)用。

蘋(píng)果服務(wù)收入也受到全球各地政策和法規(guī)影響。1月26日，蘋(píng)果宣布，為滿足歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》（DMA）要求，蘋(píng)果將從2024年3月開(kāi)始調(diào)整在歐洲市場(chǎng)的iOS和應(yīng)用商店規(guī)則，按照新業(yè)務(wù)條款運(yùn)營(yíng)的歐盟地區(qū)開(kāi)發(fā)者將可選擇通過(guò)應(yīng)用商店或者第三方市場(chǎng)推出APP應(yīng)用，也可以通過(guò)APP應(yīng)用使用替代支付手段。

處于歐盟地區(qū)的蘋(píng)果用戶將首次能夠使用第三方應(yīng)用商店下載應(yīng)用，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)新iPhone的用戶還將看到一個(gè)用于下載其他瀏覽器（如Chrome和Firefox）的新菜單，以取代蘋(píng)果自帶的Safari瀏覽器。

在本次財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，馬埃斯特里透露了一個(gè)有關(guān)蘋(píng)果在歐盟的應(yīng)用商店業(yè)務(wù)重要性的重要數(shù)據(jù)：歐盟市場(chǎng)約占蘋(píng)果全球應(yīng)用商店收入7%。

庫(kù)克也表示，現(xiàn)在很難精準(zhǔn)預(yù)估新規(guī)對(duì)開(kāi)發(fā)者和消費(fèi)者的影響，因此公司會(huì)緊密關(guān)注事態(tài)發(fā)展，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。

大中華區(qū)營(yíng)收下降13%

蘋(píng)果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，大中華區(qū)與上年同期相比下降了近13%，這可能引發(fā)人們對(duì)蘋(píng)果在其第三大市場(chǎng)需求下降的擔(dān)憂。大中華區(qū)是蘋(píng)果iPhone最大的市場(chǎng)，因此iPhone表現(xiàn)備受關(guān)注。

整體上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果iPhone在中國(guó)區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋(píng)果市場(chǎng)份額為20%，同比下滑了2.1%，市場(chǎng)份額位居第一，其下滑幅度也少了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

不過(guò)，在去年第四季度，蘋(píng)果其他區(qū)域市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，唯有大中華區(qū)市場(chǎng)出現(xiàn)了兩位數(shù)下滑。財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)大中華區(qū)營(yíng)收為208.19億美元，與去年同期的239.05億美元相比下降13%。分析師預(yù)期為235億美元。

美洲部門(mén)營(yíng)收為504.30億美元，而去年同期為492.78億美元，同比增長(zhǎng)2.23%；歐洲部門(mén)營(yíng)收為303.97億美元，而去年同期為276.81億美元，同比增長(zhǎng)9.81%；日本部門(mén)營(yíng)收為77.67億美元，而去年同期為67.55億美元，同比增長(zhǎng)14.98%；亞太其他地區(qū)營(yíng)收為101.62億美元，而去年同期為95.35億美元，同比增長(zhǎng)6.58%。

庫(kù)克把大中華區(qū)市場(chǎng)表現(xiàn)一部分原因歸咎于美元匯率。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)城市市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的六款智能手機(jī)中，蘋(píng)果占據(jù)了四款。

對(duì)于生成式人工智能（AIGC）的快速發(fā)展，庫(kù)克表示蘋(píng)果已耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力推動(dòng)其在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展，并會(huì)在今年晚些時(shí)候公布具體細(xì)節(jié)，“這類(lèi)技術(shù)和其他塑造未來(lái)的技術(shù)，這里包括人工智能，將繼續(xù)投入大量時(shí)間和精力。”查看更多