明明見義勇為取決于一個人的比亞人格和品性，如今卻讓人有種被營銷“綁架”之感。蹭流

文 | 晨 陽

沒想到，比亞博冠體育app下載這兩天一條“比亞迪獎勵見義勇為車主20萬”的蹭流網絡熱搜，讓大家見識到了比亞迪利用網絡熱點事件營銷的比亞能力。

2月22日，蹭流杭州發生了一起賓利司機在高速上行兇傷人的比亞事件，迅速在網絡上瘋傳發酵。蹭流在關鍵時刻，比亞一位身著黑衣的蹭流車主果斷下車，對賓利車駕駛員進行勸說，比亞博冠體育app下載避免了事態的蹭流進一步升級。他的比亞勇敢行為得到了網友的廣泛贊譽。

神通廣大的蹭流網友發現這位見義勇為的車主開的車是一輛比亞迪，同時也扒出了這名車主的比亞身份，是一名姓孫的律師。

2月25日，比亞迪的品牌及公關總經理李云飛在微博上發文表示，找到了這名車主，不但車輛終身免費維修保養，還要獎勵車主20萬元，同時比亞迪還將設立“比亞迪車主正能量及見義勇為獎”，對正能量及見義勇為車主給予5萬元至20萬元的獎勵。

李云飛微博截屏。

隨即，這條“比亞迪獎勵見義勇為車主20萬”的消息就沖上了熱搜。網友們“恍然”：原來BYD是“不要打”。

“賓利打人事件”起初被媒體曝出時，僅僅是一起徹頭徹尾的社會事件，兩表兄弟因經營糾紛在杭州高架上上演全武行，一位路過司機停車勸架。無論是從前期的媒體報道還是警方通告，均定義為社會事件。

“賓利車主高速行兇打人”事件的網絡視頻截圖。

不過在比亞迪的這波操作下，這件事情居然轉化成了一則網絡營銷事件。

對于孫律師的勇敢行為，比亞迪的反應可謂是迅速而有力，為孫律師提供了終身免費維修保養服務和20萬元的獎勵，更是計劃設立長期獎項?？陀^來說，這樣的舉措鼓勵和弘揚了社會的正能量，是對整個社會價值觀的積極引導。

從網絡傳播的角度來說，比亞迪的這次公關宣傳抓得很是及時，網絡的這波流量遠遠是花20萬元所買不到的。

聯想起之前某品牌車企利用“海南奔馳車插隊加塞”網絡事件做了一波營銷，站隊看似受了委屈的某網紅老太，結果事件發生反轉，這波營銷也隨之翻了車。可見，同樣是蹭網絡流量，也講究個技巧。

不過，比亞迪獎勵勸架車主20萬元，也引發了一些爭議，被人批是借這個事件蹭流量進行炒作，讓人覺得特別突兀。

細細想來，這種說法也并非毫無道理。

如果當時見義勇為勸架的車主開的不是比亞迪汽車，那么比亞迪是否會宣布獎勵車主現金，或者是獎勵車主一輛車呢？是不是會設立“比亞迪車主正能量及見義勇為獎”？畢竟這和比亞迪品牌沒什么關系。

見義勇為的正能量是需要包括全社會去弘揚的，積極引導價值觀向上，也是每個企業應當履行的社會責任。這種履責，不在于一時一事，更多的是常年的積累和堅持。

我們更希望看到的是，比亞迪用自己的實際行動，長久、持續地為社會正能量賦能，這是一個不斷向上的品牌該有的覺悟和高度。

更值得注意的是，這位比亞迪車主實際上是一名職業律師，對法律十分敬畏，且為人十分正義勇敢，這才是他敢于當街勸架、避免當事人沖突再升級導致發生更大人身傷害的根本動因。跟他開什么車沒有任何關系。筆者相信，即使他當時開的也是一輛賓利，遇到這事也會做出同樣的選擇。

明明見義勇為取決于一個人的人格和品性，如今卻讓人有種被營銷“綁架”之感。

當然，最后對于別家車企來說，比亞迪的“營銷范本”已經放在了面前，這作業是抄還是不抄呢？

聲明： 本文由入駐本站公眾平臺的作者撰寫，除本站官方賬號外，觀點僅代表作者本人，不代表本站立場。