莫洛佐夫/塔拉索娃靈魂的翻版共舞，將藝術表現力與藝術美的梅雜明星綻放發揮得淋漓盡致，讓人仿佛穿越到了2022年北京冬奧會花樣滑冰雙人滑現場；中國花樣滑冰女子單人滑運動員王一涵帶來最新作品的開年萬博ManBetX手機版客戶端首發首演，體現本地選手對于票房的首秀生命支撐。

每首曲目后，屆花現場熱情的滑全粉絲們都將手中的玩偶拋向冰場，在冠軍們面前呈現了一場“娃娃雨”。欲梅演出

在遵從花滑藝術程式的西中基礎上，原創花樣滑冰巡回演藝IP“撼動生命 躍向未來”2024花樣滑冰世界冠軍巡演融入中式美學精神，國行觀眾對聲光電、翻版舞美編排與音樂設計進行了創新，梅雜明星牢牢占據觀眾和網友的開年目光。

全畫幅投影在音符跳躍間幻化出如夢似幻的首秀生命場景，讓觀眾席與表演環境融為一體。屆花光潔無瑕的滑全冰面也被染上了五彩斑斕，像是被賦予了生命一樣光彩照人。觀眾無不沉浸在如詩如畫的氛圍中，盡情感受生命本身的力與美。

在國人歡慶龍年春節的萬博ManBetX手機版客戶端佳節，“撼動生命 躍向未來”2024花樣滑冰世界冠軍巡演以極具異國情調且高質價比的冰上表演，以及沉浸式、場景化優勢拓展“朋友圈”，這客觀上也對花滑觀賽旅游的增量有推動作用。

此次在北京站現場，首體附近人流量劇增，很多外地冰迷是拖著行李箱直接從交通場站趕赴現場，追逐冬日冰上之魅。

數字時代，觀眾在抖音、小紅書、微博等平臺的自發傳播，對線下演出的冷熱存在著極大的影響。同時，平臺在為演出宣發時，也正在助力冰演IP累積資產，為潛在的利益相關方提供價值判斷依據。

創新

高關注度背后隱藏的是花滑商演不俗的社會影響力和市場價值。

國家發展改革委近期修訂發布《產業結構調整指導目錄（2024年本）》，演藝業、沉浸體驗等位列鼓勵類目錄。

中國演出行業協會數據顯示，2023年前三季度，全國營業性演出場次達34.24萬場，同比增長278.76%；演出票房收入達315.41億元，同比增長453.74%；累計觀演人次達1.11億，超過了2019年全年水平。

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕在接受央視采訪時表示，內地演出市場女性觀眾占比超過60%，20-34歲年齡段的觀演人群占比最高。年輕觀眾構成了中國演出市場最重要的消費力量，也是演出市場收入主要的增長來源。

在中國演出市場高歌猛進的大背景下，更加考驗演出內容品質、運動員個人IP 和消費者服務能力。部分業內人士已經在思考更深層次的問題，那就是如何提升”體育+“產品供給質量和受眾層面，強化原創水平成了不少龍頭企業的發力方向。

自上世紀80年代起，花樣滑冰商演走上快車道，冠軍運動員演出陣容做主打賣點，成為吸引核心觀眾和粉絲群消費的關鍵。

27歲的羽生結弦在轉戰職業花滑后，獨自創立花滑表演品牌，沉浸式的演出、華麗的視覺效果重塑現場娛樂。龐大的女性及家庭粉絲基礎，造就“ICE STORY 2nd ‘RE_PRAY’”強大的票房號召力，同時拉高同類產品門檻，讓東亞成為市場中驅動全球花滑演出市場保持增長的亮點之一。

伴隨觀眾美學和品味消費的需求不斷提升，“冰雪+”演出市場可挖掘的廣度與深度存在更多可能。

此番“撼動生命 躍向未來”花樣滑冰世界冠軍巡演，由陜旅集團、陜體集團、創聚冰雪公司傾力打造，展現花樣滑冰糅合體育、文化、藝術的豐富內涵。

據悉，巡演還將在2024年2月的鳳凰山體育公園綜合體育館進行連續兩天三場的演出，充分利用在地優勢進行差異化呈現。而當下的西南地區，恰好有著能夠支撐花樣滑冰商演的廣闊市場。

值得一提的是，前述“老陜”團隊此前成功操盤“梅西中國行”阿根廷與澳大利亞國際足球邀請賽、“咸陽杯·美洲隊中國行”國際足球邀請賽，示范帶動效應顯著。接下來團隊還將牽頭在龍年春節為球迷呈現“年味十足”的2024巴黎奧運會女籃資格賽。

而作為一個優質的本土體育IP，“撼動生命 躍向未來”花樣滑冰世界冠軍巡演不斷創新，在利用好“冠軍效應”的同時，探尋內容形式上更多的可能性，其商業價值有望得到進一步開發和提升。

一方面，海內外花滑明星在全國有著大量的粉絲，其人氣有著清晰的“確定性”。此次扎吉托娃、梅德韋杰娃以及圖克塔米舍娃在北京的粉絲見面會，幾位冰上公主走下“神壇”熱情與粉絲擁抱，每位到場粉絲的心愿都在現場被一一滿足，這樣的場景在國內多年未見。而主辦方也充分利用小紅書等平臺展開名額抽選，做足線上線下氛圍營造。

另一方面，是花滑教育需求的“確定性”。圍繞冠軍中國行展開的大師班課程包括接受冠軍運動員的指導等價值單元，最重要的當然是與偶像一起上冰。據悉，梅德韋杰娃大師班成都站于1月30日至2月1日在成都冰紛萬象滑冰場舉辦。

向未來

在2010溫哥華冬奧會上，申雪/趙宏博為中國贏得花樣滑冰“首金”，打破歐美選手在這一項目上的壟斷局面，也讓國人對于花樣滑冰的認知提升到了全新的高度。

北京冬奧會的成功舉辦深遠地影響著冰雪運動的發展走向。有調研顯示，北京冬奧會后，花樣滑冰以40.5%的占比，成為了國人喜愛的第二大冰雪項目。

中國觀眾對花樣滑冰熱情大大提升，成為了滑冰市場增量的先決條件。近年來，我國冰雪產業鏈條日趨完善，從賽事、基礎設施到周邊商品以及教育培訓等環節都正在逐漸釋放市場活力。青少年冰雪培訓產業日益繁榮，也帶動了基礎設施的投資與建設。

國家體育總局數據顯示，截至2022年底，全國共有滑冰場地1576個，較上一年度增長8.69%。

與此同時，冰場品牌化推進迅速。據了解，陜西省體育產業集團有限公司以"跟著賽事去旅游"為品牌理念，旗下創聚冰雪公司深耕賽事舉辦、專業培訓、冰上演藝、商業娛樂等全產業鏈條。其中，旗下創聚冰雪國際真冰場，依托優勢場館資源和專業人才資源，聚焦冰上運動指導、冰上運動賽事運營、商業資源開發、場館策劃運營和冰上商業演藝，致力于冰上運動的推廣普及。

創聚冰雪國際真冰場自2023年2月開業至今，已承辦2023西安“勇士杯”冰雪挑戰賽、第三屆中國青少年冰球聯賽（西安賽區）決賽，2023“古城西安”冰球冠軍聯賽，累計吸引全國12座城市，50余支隊伍、800余名選手參賽，帶動2000余名家長觀賽旅游。

據悉，接下來，創聚冰雪也將把拓展冰上運動全產業鏈作為未來發展方向。

在體育大生意看來，商業冰場的主要掘金點，更多還是在四季運行的冰上培訓方面。鼓勵青少年從開始有規律地學習和訓練，到全情投入并對職業賽場心生憧憬，持續保持對滑冰的熱忱。當從事滑冰運動的青少年人口基數繼續增加，整個滑冰產業都將因此受益。

結語：從全國強勁的反彈來看，花滑現場賽事及演出賽道的市場前景可期，特別是在南方還有巨大的增長空間，是值得期待的藍海。面向各個年齡層以及文化背景的大眾消費者的原創演藝IP “虹吸效應”會進一步釋放，攜手行業走向共贏。

注：本文所用圖片來自巡演官方及網絡

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