近年來(lái)，平替“平替”大行其道，年輕從初代的人愛(ài)銀河官方網(wǎng)站澳門(mén)(中國(guó))官方網(wǎng)站-登錄入口美妝領(lǐng)域擴(kuò)展到無(wú)孔不入的生活細(xì)節(jié)。服裝、種更擇飾品、松弛食物、平替電子產(chǎn)品……究竟是年輕消費(fèi)降級(jí)還是理性消費(fèi)，是人愛(ài)只買(mǎi)貴的還是只選對(duì)的，關(guān)于“平替”的種更擇爭(zhēng)論方興未艾。

 所謂“平替”——平價(jià)替代品，松弛一般有兩種替代方式：一種是平替銀河官方網(wǎng)站澳門(mén)(中國(guó))官方網(wǎng)站-登錄入口功能相同品牌不同，另一種是年輕不同名字的同樣?xùn)|西。共同特征就是人愛(ài)，性價(jià)比更高。種更擇

 第一種比較常見(jiàn)，松弛差價(jià)源于品牌溢價(jià)，在美妝界“古已有之”。比如，同樣是眼霜，不同品牌的價(jià)格天差地別。曾有一個(gè)化工系博士朋友，在美妝行業(yè)的某頂級(jí)外企研發(fā)部工作多年，一天悄悄告訴我，某國(guó)貨可以“無(wú)縫替代”某大牌，價(jià)格便宜三分之一。

 第二種，我在小紅書(shū)上學(xué)到了很多。比如，“iPad支架”與“菜譜架”，“美妝蛋收納盒”與“雞蛋盒”，“沙發(fā)套”與“珊瑚絨布料”，“宜家小推車(chē)”與“理發(fā)店工具車(chē)”……“省錢(qián)博主”們諄諄教誨，前者與后者，名稱(chēng)不同，其實(shí)東西一模一樣。只不過(guò)在不同的使用場(chǎng)景中，它們被賦予不同的價(jià)格檔位。

兩種都是年輕人越來(lái)越熱愛(ài)的“平替”方式，其實(shí)正好解釋了“平替”能夠流行的兩個(gè)重要原因。

 一是國(guó)貨的崛起。

 中國(guó)青少年研究會(huì)在2023年年末發(fā)布的《2023年輕人搜索關(guān)鍵詞報(bào)告》顯示，“平替”是夸克平臺(tái)上的年度搜索關(guān)鍵詞之一。報(bào)告分析，這體現(xiàn)出年輕人在消費(fèi)上更加趨于理智，不再盲目追求大牌和高價(jià)，而是更關(guān)注物美價(jià)廉和高性價(jià)比。

 中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心在2022年“雙十一”前夕，對(duì)1126名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，75.4%的受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)“平替”商品，63.0%的受訪者認(rèn)為“平替”商品熱的原因是國(guó)產(chǎn)品牌的崛起。

 不可否認(rèn)，“平替”的誕生最初主要是為了省錢(qián)，犧牲一部分質(zhì)量來(lái)?yè)Q取低價(jià)——這也曾是大眾對(duì)國(guó)貨的刻板印象。所以，國(guó)貨質(zhì)量的提升和國(guó)潮審美的流行，讓國(guó)貨從“平替”成為“品替”。當(dāng)國(guó)貨在功能、顏值、價(jià)格上都能打，教我如何不愛(ài)它。

 二是消費(fèi)的祛魅。

 套用一句流行語(yǔ)，當(dāng)我們買(mǎi)什么的時(shí)候，并不僅僅是買(mǎi)什么。祛魅，是對(duì)神秘性、神圣性、魅惑力的消解；對(duì)消費(fèi)的祛魅，是年輕人學(xué)會(huì)了透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，不再被消費(fèi)主義所惑，轉(zhuǎn)而回歸物品本身。

 “平替”發(fā)展到現(xiàn)在，越來(lái)越成為年輕人的主動(dòng)選擇——不是花不起，而是更愛(ài)性價(jià)比。年輕人的消費(fèi)心理更加松弛，不在乎“大牌”，不看重“標(biāo)簽”，而是在保證審美與質(zhì)量的前提下，自由選擇各種方式來(lái)獲得美好生活。

 這種松弛感，不僅體現(xiàn)在物質(zhì)消費(fèi)，還蔓延至非物質(zhì)消費(fèi)領(lǐng)域，比如，旅游目的地也有了“平替”。

 此心安處是吾鄉(xiāng)，是蘇東坡把他鄉(xiāng)“平替”成了故鄉(xiāng)。而新春將近，在外念書(shū)工作的年輕人回到家鄉(xiāng)，不妨用一種“游客”的眼光重新發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)。那些家門(mén)口的風(fēng)景，未嘗不是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的“平替”。“平替”不是無(wú)奈之舉，它更輕盈，更自由，更自信，它會(huì)給年輕人帶來(lái)更多可能。