原標(biāo)題：天涯社區(qū)發(fā)布“自救”計劃，自救創(chuàng)始人：如果不成功便是天涯臺用最后一次

圖片來源：界面新聞

界面新聞記者 | 趙一帆

界面新聞編輯 | 文姝琪

被視為“互聯(lián)網(wǎng)記憶”的天涯社區(qū)正奮力尋求轉(zhuǎn)型與重生。

3月1日晚，社區(qū)開云kai(中國)Kaiyun·官方網(wǎng)站 登錄入口天涯社區(qū)發(fā)布公告，發(fā)布公告主要圍繞業(yè)務(wù)重啟、計劃網(wǎng)絡(luò)平臺恢復(fù)訪問進(jìn)度及新天涯計劃三個方面進(jìn)行了說明。創(chuàng)始次網(wǎng)

具體來說：一是人果3月1日起天涯社區(qū)的業(yè)務(wù)自救將全面展開；二是計劃在5月1日前正式恢復(fù)網(wǎng)站訪問；三是通過市場化手段，在2個月內(nèi)籌集不超過1000萬元資金，不成布包括引入戰(zhàn)略投資、功便告恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、最后啟動社交電商平臺和會員增值服務(wù)等手段，絡(luò)平用于天涯社區(qū)的自救恢復(fù)和新天涯計劃。

圖源天涯社區(qū)公眾號

新天涯的天涯臺用藍(lán)圖

承擔(dān)轉(zhuǎn)型重?fù)?dān)的“新天涯”，將是社區(qū)一個會員制電商平臺。

公告中提及，發(fā)布天涯社區(qū)會在一個月內(nèi)推出“新天涯”，開云kai(中國)Kaiyun·官方網(wǎng)站 登錄入口即“全球旅行與時尚消費社交平臺”。該平臺定位于為會員提供會員制電商服務(wù)，天涯將其類比作線上版的Costco。Costco是國外一家會員制倉儲式超市，與國內(nèi)的盒馬、山姆一樣都是會員制零售商。

天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明對界面新聞稱，該平臺會把內(nèi)容和社交元素與電商結(jié)合起來，同時發(fā)掘已有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，著重推出定制化的商品。

為了避免消費領(lǐng)域常見的商業(yè)操控行為，新電商平臺將取消用戶擁有多個ID的“多馬甲文化”，并基于會員架構(gòu)，邀請網(wǎng)友和資深用戶共同參與商品的篩選，以確保商品質(zhì)量和評論的真實性。

考慮到天涯社區(qū)的內(nèi)容優(yōu)勢和用戶群體，邢明稱，新電商平臺將專注于文創(chuàng)類、健康類、文旅類等領(lǐng)域的商品。

公告顯示，該平臺與國內(nèi)一連鎖服務(wù)品牌“旅居天涯”達(dá)成合作，共同開發(fā)具有社交旅行特色的文化旅游產(chǎn)品。此外，為發(fā)揮其海南總部的地理優(yōu)勢，目前天涯社區(qū)與一些當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商達(dá)成合作，并將于近日上線帶有天涯元素包裝的定制版產(chǎn)品。

即使是曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)論壇的領(lǐng)軍者，天涯社區(qū)想要在競爭激烈的電商市場找到自己的位置依然困難重重。當(dāng)前電商平臺市場競爭激烈，淘寶、京東等巨頭憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。新入局者想要這個市場分得一杯羹，就必須具備足夠獨特的競爭優(yōu)勢。

盡管天涯社區(qū)將內(nèi)容和社交作為其新電商平臺的核心特色，但更加關(guān)鍵的是，如何有效轉(zhuǎn)化這些原創(chuàng)和社區(qū)內(nèi)容為電商流量，以吸引并留住用戶。

老天涯的自救

在“新天涯”之外，不可替代的“老天涯”能否成功重啟才是公眾關(guān)注焦點。

公告表示，為確保老天涯社區(qū)的持續(xù)發(fā)展，會員增值服務(wù)將成為其未來的重點業(yè)務(wù)，這一舉措或能幫助公司現(xiàn)金流的正向回流。會員增值業(yè)務(wù)即公告中提及的“99元天涯神貼付費專區(qū)”和“299元的一對一專享數(shù)據(jù)下載與存儲服務(wù)”。

天涯神貼付費專區(qū)將為用戶提供全面、完整的經(jīng)典帖子和評論，用戶可以付費閱讀；數(shù)據(jù)下載與存儲服務(wù)即天涯社區(qū)設(shè)置專人來幫助用戶整理、下載自己的原創(chuàng)作品與數(shù)據(jù)。

關(guān)于老天涯社區(qū)的未來，邢明也表示，希望本次恢復(fù)是長期且持續(xù)的。老天涯整體定位和功能和以往還是一致，但會縮減業(yè)務(wù)、變得更加聚焦。“比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，仍然是一個比較重要的方向，像是時政新聞，社會民生內(nèi)容會相應(yīng)減少。”

曾被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)論壇霸主的天涯社區(qū)，自去年出現(xiàn)資金流動性困難后一直備受關(guān)注。導(dǎo)致這一危機(jī)的根源，主要在于天涯在成都錦江區(qū)的一項重大投資決策。

公開資料顯示，天涯社區(qū)為進(jìn)一步拓寬公司業(yè)務(wù)，曾計劃在成都錦江建立天涯全國移動互聯(lián)網(wǎng)總部基地。而后由于合同糾紛、土地問題等一系列因素，該投資反而給天涯帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還引發(fā)了后續(xù)銀行斷貸、員工離職以及去年的電信IDC欠費等一連串的連鎖反應(yīng)。

邢明告訴界面新聞，“經(jīng)過過去一年的債務(wù)的重組和消解，目前債務(wù)總額并不算很大，整體債務(wù)金額在兩個億左右，我們也有把握把它降到一個億以內(nèi)。”

在談及縮減債務(wù)的具體操作時，邢明表示，天涯社區(qū)的綜合營業(yè)運營成本在暫停訪問后已經(jīng)大幅下降，但最根本的還是業(yè)務(wù)重啟，只有自救才有可能有他救。

破產(chǎn)重整申請與資金去向

2月27日，在天涯發(fā)布公告前夕，一則天涯被申請破產(chǎn)的消息再度引發(fā)大眾關(guān)注。

全國企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)公開案件信息顯示，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司新增一則破產(chǎn)審查案件，申請人為張鑫，辦理法院為海南省海口市中級人民法院。

此次公告也解釋了這一案件。公告提及，該案件是公司遇到資金困難后面臨的正常法律訴訟，并不會對天涯重啟構(gòu)成實質(zhì)性的影響。邢明也對記者解釋稱，此次被申請破產(chǎn)是因為一位員工的欠薪訴訟，申請人為該員工，并不是天涯社區(qū)官方提出來的破產(chǎn)重整申請。

此外，去年5月天涯社區(qū)曾通過直播嘗試自救。但直播效果不盡如人意，直播的籌款15萬元也并未到賬。

談及這筆資金的去向時，邢明稱，“這部分錢還沒有給到我們或者電信公司。”據(jù)其稱，這筆資金本應(yīng)用于繳納拖欠的電信IDC費用，但負(fù)責(zé)本次直播的第三方電商直播團(tuán)隊并未將籌款轉(zhuǎn)交給天涯社區(qū)。因此，本應(yīng)及時公布的資金去向，在直播結(jié)束后也沒有對外公布。

從PC端向移動端轉(zhuǎn)型的過程中行動遲緩、不夠重視商業(yè)化、資金流動性危機(jī)、市場競爭加劇等等因素交織，最終導(dǎo)致了紅極一時的天涯社區(qū)的“墜落”。作為曾經(jīng)最大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，天涯社區(qū)最鼎盛時期員工近千人，現(xiàn)在已經(jīng)驟降到了100人以下。

在談及這一次的重啟時，邢明也無奈地表示，“這是天涯官方第一次比較正式的自救，但如果不成功，應(yīng)該也是最后一次了。”

面對激烈的市場競爭和不斷變化的用戶需求，盡管天涯社區(qū)正全力以尋求突破，但能否如約在5月1日前恢復(fù)訪問仍有待觀察。查看更多