原標題：2024年文旅“開門紅”，開門紅有四個方面催著文旅前進！年文

2024年伊始，旅有旅前量旅歐寶官網首頁文旅成功站在輿論的個方風口浪尖，讓人們暫時忘記了A股、面催房地產和胡塞武裝，著文回顧這個“開門紅”，進場景流發現有四個方面催著文旅前進！開門紅

一、年文文旅的旅有旅前量旅“全民總動員”

緊隨“爾濱”出圈，各地文旅系統你爭我搶，個方文旅宣傳百花齊放，面催內容豐富、著文精彩紛呈。進場景流比如：多地文旅局長帶隊奔赴哈爾濱展示自家旅游特色，開門紅“花式攬客”；河南、河北文旅賬號頻繁發布宣傳視頻，被網友調侃為“題海戰術”；湖北、湖南文旅在線“搖人”，請明星為家鄉文旅扛大旗……

不管是“連夜布置”，還是“題海戰術”，再或是“美男秀”“美人計”，各地文旅“你方唱罷我登場”，一幕幕“粉墨登場”承包了2024年文旅“開門紅”的新一波“熱搜”，你我棄聚力，已發展成一場罕見的“全民總動員”。

傳播催著文旅前進！歐寶官網首頁

（象州夢幻夜不夜城）

二、旅游吸引物的變化

你看，這個冬天，“南方小土豆”帶火的哈爾濱；2023年夏天，燒烤帶火的淄博……與其說是冰雪資源與美食體驗的吸引力，倒不如說是生活場景里游客收獲到的溫暖，以及主客一起共建共寫的溫情。

還有，在去年，《狂飆》帶火的江門，《去有風的地方》帶火的大理……與其說是影視劇IP資源的吸引力，倒不如說是大眾透過影視劇反映了對市井生活的場景和浪漫主義的場景的向往。

還有，村超、村BA帶火了貴州黔東南，電音節帶火了南陽……與其說是賽事與節慶活動的參與感吸引著年輕群體，倒不如說圈子社交給“物以類聚、人以群分”帶來的認同感與熟悉感在疫情后更需要。

還有，錦上添花全鏈服務的一座座輕資產不夜城帶火的各個城市，比如東北不夜城帶火梅河口，八卦不夜城帶火特克斯，象州夢幻夜帶火象州，大宋不夜城帶火東平，木蘭不夜城帶火黃陂……與其說是夜游場景以及演繹的吸引力，倒不如說百姓都喜歡且愿意感受體驗“人間煙火氣、國泰民安景”。

由此可見，“給我一個來的理由！”更加豐富，同時也更加聚焦。旅游吸引物從以景區景點為代表的傳統吸引物，轉向以文化IP、生活場景為代表的新型吸引物。

吸引物變化逼著文旅前進！

（九江之夜“中國風”文旅街區）

三、有溫度的場景易爆紅

前八年，刺激體驗感十足的項目容易火，比如玻璃制品類，不管是廊橋，還是滑道；比如蹦極、探險、飛翼、熱氣球等小眾運動項目。

最近這三年，小資情調的休閑場景容易火，比如露營很典型，帶著越野戶外與燒烤等；比如旅拍特別火，鳳凰古城的、洛陽全城的，服裝化妝拍攝挑片各個環節都賺錢。

從客群來看，有兩個群體“任憑東南西北風，我自巋然不動”相對穩定，孩子喜歡的主題樂園，這個跑不掉的；退休老人們喜歡大河名山觀光游，這個還在繼續著。而中年群體喜歡的近郊家庭休閑游，年輕人喜歡的國潮國風與拍照打卡PK賽。

以前大家喜歡“曬尖叫”，現在大家喜歡“曬微笑”，尤其是生活場景里大家一起會心的、開心的笑。僅靠業態已無法承載起微笑，尤其是循序漸進式的會心一笑，所以場景被提到了運營最重要的位置，情緒價值被放在策劃的首要位置。

“大秦筆記”總結為：“信息繭房”的互媒傳播特點，“逆向消費”的生活方式變化，年輕人為主的“沖動型”旅游客群，讓爆紅會定期發生。

場景溫度引領文旅前進！

（平湖山海幾千重?不夜城）

四、爆紅之后謀長紅

對于任何一個城市來說，爆紅獲得流量都是好的開始。雖然從傳播的角度看，都將回歸平常，因為游客跟著輿論走，而沒有一個城市能夠永遠占據輿論風口。

網絡上表現出來的現狀，可以看到獲得流量的城市，在持續提升服務和繼續打磨產品；還沒有獲得流量的城市，最直接的方法就是跑到流量城市現場去蹭流量，這是暫時的，但我相信他們也在積極努力嘗試"搞流量"這件事。

當下這個時刻，“開門紅”的時刻，“大秦筆記”認為：這個時候就要全力以赴打造“爆紅”，因為沒有“爆紅”過、何談“長紅”；這個時候就是“馬太效應”，因為好、才會“好上加好”；這個時候就在“強奪流動人口”，因為龍年在哪里過年已是個選擇題。

操盤者忙得不可開交，道是一些局外熱心者擔心"爆紅"之后流量瞬間"降溫"，以及出謀劃策"如何才能做到長紅？"。

（南寧之夜不夜城）

關于這個問題"大秦筆記"的看法是：爆紅之后，會帶來認知改變，會謀求長紅，這就是爆紅最大的價值！

?“爆紅"會提升或改變人的認知，包括政府、投資者、游客和市民對于流量的感受與認識會加深。比如江門市副市長林健生表示：“《狂飆》帶火了江門，我們將加快文旅高質量發展，把影視劇的短期拉動效應變成休閑旅游度假目的地的長尾效應。”

?對于大部分操盤者以及投資者而言，"沒有爆紅過，何談長紅？"，這個邏輯是基礎。

?"爆紅"后，怎么就不相信別人已經在準備"長紅"的工作呢？在局外雖然看得清楚，但看不到局內正在發生的變化。比如淄博市文化和旅游局相關負責人表示，期望借助淄博燒烤熱，把更多的游客從燒烤“流量”變為景區“留量”，推動文旅產業深度融合和提質增效。

?應付式的地方與官員，你也別奢望他所在城市在這方面的運營會走向"長紅"，局外人別自己想多啦！

?跟隨式的地方及官員，就看決心啦！不是看跟的速度，而是看內容創新與資源整合，比如真實、真誠、真心，比如溫暖、溫情、溫度等。

（九江之夜不夜城）

你看這兩年“開業即火爆”的不夜城，錦上添花運營團隊一方面通過定期業態升級與持續節慶活動讓市民和游客體驗到“常見常新”，另一方面通過項目二期三期的開發建設和片區旅游微度假目的地的打造讓游客和市民體驗到“常建常新”，讓一座座不夜城、一條條商業街走在長紅的路上。

比如青島明月·山海間旁邊的招財貓創業季，比如南寧之夜二期的餐飲與民宿、三期的城市公園游樂園，比如東北不夜城之后的知北村和梅河雪街，三年來客流量從408萬到520萬穩步上升。

（梅河口東北不夜城）

（山東東平大宋不夜城）

再一個秘訣就是把游客寵到極致，其實就是無微不至的服務，好玩的、好看的、好吃的……游客要什么，就給什么；游客喜歡什么，就滿足什么。錦上添花全鏈服務的不夜城，不僅是滿意市民與游客需求，而且對游客是入園免門票、演繹免費看，對商戶是免租金的“免費模式”，這就是實惠寵客呀！

那么，我們看哈爾濱的爆紅，從旅游資源角度看，是冰雪資源，是夜游冰雪體驗，是索菲亞教堂、中央大街的異域風情建筑等；從對游客的“寵”的角度看，哈爾濱全市人民共同努力做好服務，則是走向長紅的保障。

比如游客想拍帶月亮的雪景，圣索菲亞大教堂用無人機升起了直徑5米、高40米的人造月亮……跨年夜想要有節日氣氛，哈爾濱的廣場就給游客安排了打鐵花，連鴕鳥也上中央大街巡游了，小孩還能騎，鄂倫春族也被邀請出來表演馴鹿了……游客想看雪狐，近日在松花江冰雪嘉年華景區，三只雪狐也安排上了……南方游客面對東北特產凍梨不知道怎么吃，哈爾濱的餐館就給切好擺盤再上桌……怕游客冷，廣場上建起了“溫暖驛站”……

（青島明月·山海間不夜城舉辦的節慶活動）

由此可見，長紅靠持續運營來實現，靠一個個爆紅來延續，正如錦上添花運營的不夜城一樣。

總的來說，不管是哪個城市，把地方IP放大到極致，把明星特產宣傳到極致，把好客寵粉做到極致，不僅網上搶流量，還能在現實中爭“留量”，從而實現把流量轉化為“留量”。這是考驗系統運營能力的時代！

長紅激勵文旅前進！

至此，可以止筆！“開門紅”已來，我們堅信2024年“文旅賦能一切”會大跨步發展，因為在爆紅中“全民總動員”提升了大家的認知，想通啦、一切皆有可能！

人來啦、什么都來啦！

作者：“大秦筆記”秦智勇，中策院文旅分院常務副院長，西安錦上添花文旅集團專職顧問。

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