原標題：文旅觀察 |“小城游”“老家游”熱度爆表，小城游這屆年輕人有多看重性價比？

2024年春運于3月5日正式收官。文旅據交通運輸部門統計，觀察BOB體育綜合app下載通用版春運40天全社會跨區域人員流動量預計超84億人次，老家旅游旅游出行作為居民節假日美好生活的游熱剛需，顯現出巨大能量。度爆多

在傳統旅行之外，表屆“返鄉+旅游”讓眾多三四線城市乃至縣城掀起“老家游”熱潮，年輕旅游熱度越發分散。重性

當春節前業界紛紛關注誰會是價比下一個“爾濱”時，我國的市場下沉旅游市場在這個春節“熱辣滾燙”，大面積井噴?？h城

“老家”文旅消費高漲

龍年春節假期，小城游人們對“團圓”有了新的文旅理解，“老家旅游”成為回家過年最流行的觀察事。從中小城市旅游升溫及縣城酒店的預訂火熱即可窺見一斑。

據攜程數據，龍年春節假期，本地游占比達24%，河南周口、安徽阜陽、江西上饒、BOB體育綜合app下載通用版河南駐馬店、信陽、廣東茂名、江西贛州成為春運返鄉熱門城市。返鄉人攜親朋好友重游家鄉、探索當地美景美食，帶動“老家”文旅消費高漲，“老家”景區、公園、商圈、民俗活動人氣火爆。

文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長均超過了100%。

同程旅行數據顯示，傳統熱門目的地迎來大量游客的同時，淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰、防城港等地成為春節目的地“黑馬”。在途家民宿平臺，淄博同樣成為春節民宿預訂增幅最大的城市。

“到大同看古跡、圍觀社火表演、吃刀削面，去景德鎮看陶瓷珍品、看師傅開窯，在北海和房東一起趕海過春節，到汕頭按房東給的攻略看醒獅、英歌舞、車鼓舞表演……”在業內人士看來，這個春節許多人選擇“返鄉+旅游”，熱衷于和家人一同“尋找年味兒”，區域深度游的火熱引爆了沿線小城市。

縣城酒店“一房難求”

值得一提的是，當年輕一代的生活和消費方式與城市漸漸同頻，人們對于“回家過年”有了更新的理解和更多元的表達方式，“回老家住酒店”也成為這個春節的新趨勢。

多家平臺數據顯示，春節期間縣級城市酒店預訂火爆。據華住集團數據，今年春節期間三線城市的酒店入住率超82%，四線城市接近80%，縣城酒店入住率比去年春節增加近12個百分點，其間，華住集團在淮南市、莆田市、懷化市、遂寧市、內江市等地的酒店入住率均超過100%，太康縣、富順縣、稷山縣、上蔡縣、泗縣、渦陽縣、東平縣、豐縣、巨野縣等縣城的入住率均超過120%，下沉市場的“一房難求”成普遍現象。

華住集團負責人對此分析表示，三四線城市和縣城酒店市場在這個春節表現亮眼，是基于消費理念的變化和“反向旅游”的推動?！敖陙?，三四線市場發展的速度越來越快，和高鐵通達、鄉村振興、酒店連鎖化率不斷提升以及服務體驗的不斷增強都有關。”

不少網友認為，“回家過年住酒店”這種更有生活品質保障的過年方式，不僅不會隔離與家人的情感，更給彼此留出了舒適自洽的空間。

據悉，近年來，大型酒店集團紛紛加快步伐拓展下沉市場，僅華住旗下酒店在2023年即覆蓋了國內96%的地級市和42%的縣城。對于回家過年的年輕人來說，選擇在大城市里熟悉的品牌酒店安心入住，不僅不會“踩雷”，更讓人感到物超所值。

家在黑龍江“十八線小縣城”的深圳白領朱女士就表示，這次春節回家選擇了距家僅幾公里的漢庭優佳酒店?！按汗澋膬r格才200元出頭，設施服務和城市里沒有區別，同樣有洗衣房，可以打印文件，房間還配了加濕器，感覺太劃算了?！?/p>

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云也是“回老家住酒店”的親歷者。她告訴羊城晚報記者，今年春節，她和身邊的很多同學都選擇了回家探親住酒店，感覺非常不錯。她認為今年春節黃金周呈現出的小城旅游熱，除了因假期足夠長（回家后順帶在老家旅游），也受“回老家住酒店”新趨勢的帶動，多方促成了小城旅游市場的繁榮。

在吳麗云看來，旅游供給的下沉同樣是小城火爆的原因?！霸诤枚嗄昵埃床斓较鲁潦袌龅木薮蟀l展空間，從主題公園到酒店，其實都已經把發展的觸角下沉到三四線城市和縣城市場，當前下沉市場能夠滿足一定的消費需求?！?/p>

背后邏輯是“性價比”

“處處是風景，人人是游客。”正值全國兩會召開之際，全國政協委員、中國旅游研究院院長、文化和旅游部數據中心主任戴斌日前接受媒體采訪時的一席話，道出了當下旅游市場百花齊放的繁榮現狀：從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，祖國四面八方都掀起了旅游高潮，進入了一個繁榮發展新階段。

去潮汕圍觀“中華戰舞”英歌舞，到哈爾濱擁抱網紅大雪人，在上海體驗豫園燈會“一夜魚龍舞”……在戴斌看來，景觀之上是生活，有體驗感的美的元素、主客共享的美好生活，越來越成為人們到訪一座城市的原因，無關城市大小。

吳麗云認為，小城旅游熱在今年春節得以凸顯，但并非今年才有，預計在未來的春節等假期仍會存在，其背后關鍵的邏輯在于旅游的“性價比”。

由小城旅游熱延伸出的“反向旅游”作為近年來一種新的旅游現象，受到廣泛關注。

吳麗云指出，反向旅游是把關注的重點從過去的熱門旅游地向三四線城市或相對冷門的旅游地轉移，主要基于人們想要追求更高的旅游性價比。“近年來，越來越多旅游者在旅行過程中更愿意關注性價比高的產品，三四線城市甚至縣城在這方面的優勢明顯。去往這些地方，人們可以花更少的錢，住更好的酒店、享受更好的環境。這體現了當前游客的消費越來越理性化，越來越注重旅游的質量?！?/p>

“北方有雪花，南方有浪花，東部有小橋流水，西部有大漠孤煙，都值得我們去。”戴斌認為，這標志著我國旅游市場逐漸從少數人的消費走向大眾的享受，旅游目的地建設從個別城市走向多元城市開發，下沉市場機遇無限。

對于下沉市場應如何接住這波流量，吳麗云指出，三四線城市和縣城首先要能夠及時關注到這種市場消費需求的變化。在此基礎上，要提升旅游服務質量，同時提供更多更豐富的文化和旅游產品來滿足市場需求。

此外，小城市要更關注和突出本地特色，包括民俗、文化、旅游產品本身的特色，甚至餐飲的特色等?！霸诨ヂ摼W和自媒體時代，你不會知道哪一天哪個地方就‘火了’。作為旅游目的地城市，無論大小，都應該做好這些方面的儲備，積極培育相關產品，突出自身特色，在提升服務質量的同時做好營銷宣傳?！眳躯愒普f。

文｜記者 劉星彤

圖｜新華社（另署名除外）

責編｜周欣怡