中新網(wǎng)重慶2月8日電 題：“生肖龍”走俏年貨市場 新春國潮消費“圈粉”Z世代

　　作者 黃維正

　　一鈔難求的生肖龍“龍幣”、呆萌可愛的新春龍形玩偶、招財納福的走基ky體育(開云)下載龍年對聯(lián)……臨近春節(jié)，從大型商超到電商平臺，層走場新春國潮消各類“龍元素”年貨商品點亮新春消費市場，俏年生肖經(jīng)濟持續(xù)走俏。貨市

　　記者8日在重慶寸灘國際新城時尚消費區(qū)一大型購物中心看到，費圈粉印有“中國龍”圖案的世代服裝飾品琳瑯滿目。一些國潮品牌以“生肖龍”為設(shè)計主題，生肖龍將其與紅紅火火的新春傳統(tǒng)元素融合，寄托人們對新年的走基ky體育(開云)下載美好暢想。

　　“生肖更替代表新年開始，俏年寓意萬象更新，貨市生肖主題產(chǎn)品的費圈粉好彩頭，讓人歡喜。”“00后”大學生白雪稱，加絨加厚的冬裝，配上“甲辰龍”元素，時尚又具中國風，讓西南“小土豆”勇闖“大東北”多了一份溫暖與從容。

　　拾級而上，一家居商場同樣喜慶，含有龍、柿子等元素的紡織品、擺件備受顧客喜愛。該商場市場部經(jīng)理陳明靜介紹，為滿足人們居家裝扮、禮贈親友等多元需求，宜家家居推出具有中國傳統(tǒng)元素的裝飾品、餐具廚具供市民選擇。

　　“將龍造型融入靠墊、休閑毯的靈感來自傳統(tǒng)舞龍文化，旨在展現(xiàn)民間藝術(shù)中別致的裝飾性元素。”設(shè)計師連哲林說，龍是中國傳統(tǒng)文化中深受喜愛的生肖，代表著好運和力量，希望以趣味和輕松的方式與消費者分享美好。

　　煥然一新的美陳桁架，展覽路牌上鑲嵌著福字、燈籠、風箏等新年元素。重慶禮嘉智慧園內(nèi)，《畫游清明上河圖——故宮沉浸藝術(shù)展》“龍行畫游百事吉”新春活動近日啟動，為當?shù)匚牟┫M增添喜慶氛圍。在這里，傳統(tǒng)文化元素與數(shù)字技術(shù)交織，光影跳動間，傳世名作《清明上河圖》便在高清巨幕、沉浸式劇場上“動了起來”。

　　臨近春節(jié)，該展館推出“一桌吉祥”蓋章活動，挑選30幅傳統(tǒng)吉祥圖案，劃分為福、祿、壽、喜四個系列，由中國傳統(tǒng)歷史典故、神話傳說、民間風俗和語言藝術(shù)的薈萃集成，游客選擇相應(yīng)系列圖案蓋章，便可將吉祥暖心祝福送給親朋好友。

　　“龍風潮”線下火爆，線上也風靡。記者瀏覽電商平臺了解到，龍年春聯(lián)套裝、主題日歷、公仔玩偶設(shè)計新潮，價格便宜，深受年輕人青睞。

　　“百節(jié)年為首”，辦年貨是中華兒女流傳數(shù)千年的習俗。而甲辰龍年年貨市場上，也有不少虛擬商品被新生代消費者納入購物清單，其中，電子年貨格外搶眼。

　　“過年，人們圖的是喜慶，買的是幸福和對美好生活的追求。”重慶人文科技學院文學與新聞傳播學院副教授樊國生說，十二生肖在中華傳統(tǒng)文化中有豐富的文化內(nèi)涵，“龍元素”年貨“出圈”折射出中國人對來年國泰民安、風調(diào)雨順的美好期盼。商家可在龍年年貨視覺設(shè)計上更加迎合年輕人喜好，充分利用AR、AI、VR等虛擬技術(shù)，通過跨界合作、IP聯(lián)名、卡通定制等，把握住“龍經(jīng)濟”商機。(完)