揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

“留下18的點映禮腳印！”最近在視頻平臺熱播的追大再花劇集，觀眾看得正入坑，結局九游娛樂(中國)追到最后幾集發現，元花應沒VIP還要再花18元才能痛快追到大結局。式適形式各不同，點映禮比如《大唐狄公案》推出收官禮，追大再花花費18元搶購禮包才能解鎖最后幾集，結局《歡樂家長群》要看最后幾集也需要支付18元，元花應沒才能參與“云劇會”。式適

花18元參與劇集收官禮、點映禮云劇會

記者注意到，追大再花有不少網友為追劇痛快花錢，結局九游娛樂(中國)但也有網友表示不理解，元花應沒吐槽表示，式適“還要花18元才能解鎖最后4集，前28集都是按正常節奏播，只想知道最終結局，為啥還要額外設門檻，跟攔路打劫有啥區別？”

記者注意到，根據平臺的規則說明，網友花18元買到的是“神探禮包”，包含價值18元的“探秘特籍”，后四集正片相關內容為贈送。

許多人還記得，視頻網站“超前點播”模式始于3年前的爆款耽改劇《陳情令》。2019年8月 7日，騰訊視頻正式推出“超前點播看《陳情令》結局”的會員福利：單集付費 6 元 ，6 集打包價格 30 元，直通大結局。不到 24 小時，就有 250 余萬 " 令牌 "（《陳情令》劇粉）提前解鎖結局，直接為騰訊視頻帶來超過 7500 萬元的收入。

2019 年 12 月 11 日，騰訊視頻、愛奇藝聯播電視劇《慶余年》，進度還未過半就開啟了超前點播：用戶在已是會員的基礎上，再付費 50 元后可在每周三的日更結束后，比普通會員多看 6 集；或者 3 元 / 集逐集付費解鎖。此后，超前點播在各大視頻網站逐步成為“標配”。

2020年，北京互聯網法院就“電視劇《慶余年》超前點播”案作出宣判，認定購買愛奇藝會員后更新的“付費超前點播”構成違約，并宣判愛奇藝公司的《愛奇藝VIP會員服務協議》部分無效。由于備受爭議，2021年，愛奇藝、優酷、騰訊視頻相繼宣布“取消劇集超前點播服務”。

業內人士認為，“超前點播”模式屬于二次售賣，商業模式創新也需要堅持底線思維，遵守法律和商業道德底線，這是視頻平臺在推出新模式時應該注意的問題。

“超點”早就變身“大結局點映禮”

有人總結，“超點”雖亡，“大結局點映禮”重生歸來。誕生于2022年暑期的“大結局點映禮”，早就司空見慣。從《夢華錄》開始，點映禮被約定俗成地確定下來，行業定價穩定在18元，除此之外還有會員抽獎和會員積分兌換。點映禮內容一般是主創陪看+玩游戲互動。還出現了綜藝點映禮、積分兌換點映禮等“變種”，點映禮和會員體系深度綁定，續費會員免費送積分，會員卡和點映禮還可以打包優惠出售。把流量變現，還能帶來會員拉新收入，由此點映禮不僅是爆劇特權，黑馬劇集也會嘗試這一模式。

后來，部分正版視頻平臺方面開始探索新的用戶觀看大結局的付費模式。比如主創陪著一起看大結局，觀眾們付費觀看主創們的直播活動，從而獲得大結局的內容，也成為流行方式。雖然這種方式依舊是“超前點映，直通大結局”的變種，但卻因為有主創陪著看的加入，而獲得多家正版視頻平臺方面的支持和運用，既避開了監管，又繞開會員協議的限制。

總體而言，針對電視劇的不同內容方向，點映活動會有所不同，但付費核心不變。比如2022年，《少年派2》開啟成人禮暨大結局點映活動。平臺方面賣出的不是大結局內容的觀看券，而是“成長禮觀看券”，觀看大結局的權益，是平臺在“成長禮觀看券”之后贈送的。《長相思》第二季還沒播，辦完點映禮又辦收官慶典直播，會員收費30元，非會員60元，類似“一魚多吃”。

對于VIP來說，看一部劇的花費，并不比一部電影高，為什么明明花了錢追劇，還會吐槽不休？這也是為什么網友愿意花18塊直通《三體》大結局，因為劇集值得，讓人心甘情愿掏錢支持。如何真正給老會員提供福利，挖掘長線付費價值，應該成為平臺共識。