原標題：國產羽絨服“試水”高端市場引熱議

【環球時報記者 丁雅梔 環球時報駐法國特約記者 卞瑋】編者的試水話：近日，“國產羽絨服賣到7000元”的國產話題登上熱搜。一時間，羽絨滾球的十大平臺圍繞羽絨服價格、服高品質、端市供應鏈等問題引發行業內外討論。場引面對高價，熱議網友甚至調侃要換上更具性價比的價格花棉襖、軍大衣。品牌《環球時報》記者調查發現，中華普通國產羽絨服漲價與原材料價格上漲等因素有關。全國對“7000元羽絨服”提出質疑的試水背后，消費者的國產需求和觀念發生了哪些變化？國產羽絨服想要提價升級，又需要注意哪些問題呢？

漲價背后的羽絨供應鏈

“往年每到冬季，羽絨服都會漲價，服高但今年漲價幅度略高。”在浙江從事羽絨服生意的林女士告訴《環球時報》記者，在她們公司經手的羽絨服中，最便宜的批發價也要800多元，貴的批發價在2000元以上，一件羽絨服進價都比往年高出30元—50元。

國產羽絨服漲價的趨勢從數據上看更為直觀，根據中華全國商業信息中心數據，2015年到2020年間，中國的滾球的十大平臺羽絨服均價已經從438元升到656元，大型防寒服的價格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告訴記者，羽絨服價格普遍上漲是原料成本、人力成本等各種成本上漲以及新國標促進行業標準提升等綜合原因導致的。

相關數據顯示，在羽絨服生產成本中，原材料成本約占總成本的75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士表示，今年面料的價格雖然漲了，但變化不大，羽絨的價格上漲比較明顯，“主要是因為缺貨，不論是鴨絨還是鵝絨，都處于供不應求的狀態”。

《環球時報》記者搜索相關數據發現，整體來看，2023年羽絨市場不同規格的羽絨價格都要比去年同期更高，尤其是2023年下半年。中國羽絨行業互動平臺“羽絨金網”數據顯示，白鴨絨的價格在進入11月后迅速爬坡，截至11月30日，90%白鴨絨的價格從387.10元/公斤一路上漲到了407.64元/公斤。而產量更低、氣味更淡的鵝絨價格要比鴨絨高得多。過去半年，90%白鵝絨價格從777.36元/公斤迅速上漲到816.86元/公斤。

“一款厚實的加長款羽絨服充絨量在200克以上，如果是鴨絨的話，充絨成本近百元，鵝絨的成本接近200元。”林女士介紹說。

中國羽絨工業協會信息部主任祝煒在接受《環球時報》記者采訪時表示，除原料之外，人工、企業的水電、宣傳渠道等所有的成本都在上漲。同時，去年開始，最新版羽絨服裝國家標準開始實施，對羽絨服品質提出了更高的要求，這也推動了羽絨服整體價格的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽絨服裝》標準正式實施，該版本較上一版做出諸多調整，包括將羽絨服填充標準從“含絨量”改為“絨子含量”，同等比例下后者品質更優。此外，新標準還要求羽絨服填充物中的‘絨子含量’要在水洗標上標注出來，其含量不低于50%。這一標準的改變就意味著，保暖作用不大的絨絲、羽絲以后都不可以算進含絨量中，這避免了廠家拿羽絨廢料以次充好，不過，羽絨服的采購成本也因此增加了。

產業發展，到了重要節點？

《環球時報》記者在幾家電商平臺搜索發現，雖然價格在500元—1000元的國產羽絨服產品不在少數，但一些耳熟能詳的國產羽絨服品牌的核心產品定價都在千元以上，部分品牌的高端產品價格突破3000元甚至更高。比如一款冬季戶外長款登峰專業防護鵝絨服，定價達到7800元。還有使用冰島雁鴨絨的高端羽絨服價格也沖到了5999元。

到底是在怎樣的一個背景下，國產羽絨服價格開始“走高”？《2023年中國羽絨服裝行業全景圖譜》報告稱，中國羽絨服裝市場于20世紀70年代萌芽。1975年上海飛達羽絨服裝廠誕生了中國第一個羽絨服品牌，那時因設計單一、面料粗糙被戲稱為“面包服”。2001年至2011年，隨著羽絨服的普及，消費者需求與日俱增，波司登在市場中快速崛起。此外，雅鹿、雪中飛、鴨鴨等羽絨服裝廠同樣為行業的中堅力量，市場格局基本形成。2012年開始，隨著市場擴大，運動品牌、快時尚品牌等爭相進入市場。2016年至今，高奢品牌加拿大鵝等進入中國市場，進一步提高了消費者對羽絨服時尚性和功能性的要求，市場在激烈的競爭中逐漸趨于成熟。

長江證券在一份報告中稱，在這一階段，國內羽絨服行業也逐步開啟了品牌升級之路，國產羽絨服均價逐年提升。在一家國產羽絨服企業的2022/23中期業績發布會上，該企業相關負責人表示，公司把原來均價低于1000元的羽絨服品類，提升到了1700—1800元的水平。未來還將整合全球優質資源，加碼3000元以上中高端價格帶產品，滿足主流中高端人群需求。

一些國產羽絨服品牌也在對標國際羽絨服品牌。價格賣到7000元的猿輔導兄弟公司的羽絨服客服人員回應消費者稱：“我們物有所值。做一個好產品本身就不是個便宜的事，國貨為什么不能賣到7000元？我們在做工、面料、充絨度……完全不輸加拿大鵝和盟可睞等國際大牌。”

點開高價羽絨服的詳情頁，記者觀察到，“黑科技”面料成為一個營銷重點。此次將價格賣到7000元的羽絨服在產品詳情中介紹稱“織入高含量石墨烯纖維的里料，自帶優異防靜電性能”。市面上一些自稱使用“黑科技”面料的羽絨服售價比同類產品高一些，所謂的“黑科技”面料會推動產品價格的上漲嗎？

祝煒表示，“黑科技”面料主要是指防風、防水的面料，對羽絨服來說，防風性越強，保暖性也越強，“使用了‘黑科技’面料的羽絨服成本確實會比普通羽絨服高一些，但具體高多少取決于面料價格和企業研發成本”。

贏得消費者認同很重要

“高端化或許是推高產品價格的一個因素，但我們需客觀看待這一問題”，盤古智庫高級研究員江瀚12月1日接受《環球時報》記者采訪時表示，一方面，過去國產羽絨服由于品質和設計方面的問題，給人留下了便宜且質量一般的印象，但是隨著國內服裝行業的不斷發展，越來越多的國產羽絨服品牌開始注重品質和設計，產品的性價比提高；另一方面，以加拿大鵝、盟可睞為代表的高價位羽絨服走紅，這些品牌羽絨服以其品質和設計風格，受到一部分高收入人群的青睞，從而推高了整個市場的價格水平。

從數據來看，目前愿意為高價國產羽絨服買單的消費者并沒有很多。在某電商平臺上，定價為7800元的鵝絨服銷量僅有1單，5999元的高端新款羽絨服銷量不超過10單。這說明，國產羽絨服品牌“試水”高端市場仍需時間檢驗。然而，一個不容忽視的事實是，中國羽絨市場規模仍在擴大，國產羽絨服未來高端化仍有潛力可以挖掘。機構報告顯示，2014年至2022年，國內羽絨服市場規模穩步提升，從693億元逐年增長至1622億元，近3年增速分別達到8.9%、10.9%和11%。羽絨服市場規模快速增長，消費者對羽絨服產品時尚性與功能性訴求提升。

今冬高價羽絨服引發的不同聲音為國產品牌高端化帶來思考，尤其是在消費理性逐漸回歸的大背景下，如何能讓消費者更愿意為高品質、高價位的羽絨服買單？

江瀚認為，國產羽絨服要想持續賣高價，并贏得消費者認同，還需要解決兩個關鍵問題：首先，國產羽絨服廠商應該注重技術研發和設計創新，推出更具競爭力的產品，通過提高產品的功能性、時尚性和舒適度，滿足消費者對個性化和多樣化的需求，從而增加產品附加值；其次，國產羽絨服廠商應該建立起健全的售后服務體系，這樣可以增強消費者的忠誠度，促使其愿意為高價羽絨服買單。

祝煒表示，市場品牌升級不光要升級產品，也應注重市場培育，比如讓消費者了解國產羽絨服的品質和價值，了解其與國際品牌的差異和優勢，讓消費者明白錢花在哪里，建立起良好的口碑和品牌形象，避免消費者產生誤解。

小貼士

如何挑選羽絨服？

中國羽絨工業協會信息部主任祝煒建議：

1、檢查產品吊牌。吊牌上必須標識制造商的名稱和地址、羽絨種類、絨子含量，充絨量和執行標準等內容。

2、看羽絨服合格證上的執行標準是否為新國標GB/T14272-2021。2022年4月，我國正式實施GB/T14272-2021《羽絨服裝》標準。新國標把“含絨量”修改為“絨子含量”。只有絨子含量超過50%，才算是合格的羽絨服，且絨子含量按5%跳一檔，最高檔為95%，絨子含量越高越好。如果標注的是含絨量，而不是絨子含量，說明它可能是以前庫存的產品。

3、看充絨量，充絨量克數越大越保暖。一般初冬季節選擇的輕薄款羽絨服充絨量在40—90克；一般厚度的短款羽絨服充絨量為130克左右；中等厚度的為180克左右；適合北方戶外穿著的羽絨服充絨量要在180克以上。

4、需要注意，“羽絨”多字少字可能都不是羽絨服，比如羽絲絨是一種聚酯纖維，羽絨棉也不是真正的羽絨。查看更多