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▲ 冰雪項目受追捧內(nèi)蒙古呼倫貝爾市文化旅游廣電局供圖

今年春節(jié)，列活旅愛游戲全站app官網(wǎng)入口隨著返鄉(xiāng)探親和休閑度假的動增需求增加，“到村里過大年”漸成潮流，旺消趕大集、費去吃大席、鄉(xiāng)村看民俗表演，歡喜化中美麗鄉(xiāng)村年味濃，過大國文鄉(xiāng)村游成了人們出行的游購鄉(xiāng)村熱門選擇。

以此為契機，年系年味年文文化和旅游部、列活旅商務部等指導推出2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動。動增元旦假期前夕，旺消文化和旅游部、費去商務部印發(fā)工作通知，部署開展2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動。1月16日，由文化和旅游部資源開發(fā)司、愛游戲全站app官網(wǎng)入口文化和旅游部新聞中心、商務部流通業(yè)發(fā)展司、新華每日電訊共同指導，中國文化傳媒集團有限公司、中國銀行、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務協(xié)會主辦的“游購鄉(xiāng)村好物迎春”——2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動啟動儀式在北京舉辦。從元旦到元宵節(jié)，全國開展“游購鄉(xiāng)村”活動近2000場，在豐富假期優(yōu)質(zhì)供給、釋放消費潛力的同時，為各地增添了濃厚的年味，營造了喜慶祥和的年節(jié)氛圍。

央地協(xié)同

各地“游購鄉(xiāng)村”精彩紛呈

2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動是“歡歡喜喜過大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動的重要內(nèi)容之一。在文化和旅游部、商務部的部署下，各地因地制宜，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”4個方面，創(chuàng)新開展了“游購鄉(xiāng)村”系列主題活動，推出了豐富的民俗節(jié)慶活動、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，以央地協(xié)同、全國聯(lián)動、多方參與，共同推升了“游購鄉(xiāng)村”的熱度。

特別是文化和旅游部在春節(jié)期間推出的68條“鄉(xiāng)村四時好風光——游購鄉(xiāng)村歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，讓“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購鄉(xiāng)村好物”成為新年俗，進一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游深化文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進消費增長的重要作用。

值得一提的是，將鄉(xiāng)村旅游和購物消費有機結(jié)合，為鄉(xiāng)村振興找到了新的突破口和增長點。在湖北省舉辦的“游購鄉(xiāng)村年約荊楚”活動中，鄉(xiāng)村旅游精品線路發(fā)布，“荊楚好物”年貨節(jié)及各類年俗活動舉辦，讓返鄉(xiāng)人和游客感受熱鬧年味；河南省舉辦2024年“游購鄉(xiāng)村·歡樂大集”系列活動啟動儀式暨河南省消費促進活動，活動現(xiàn)場線上線下銷售額超1.8億元；安徽省舉辦“游購鄉(xiāng)村”活動130余場，交易總額突破2億元，參與總?cè)藬?shù)600余萬人次；北京市推出“京郊過大年”25條鄉(xiāng)村旅游線路，以及近500項戲冰雪、趕大集、賞燈會、京郊游相關(guān)活動和產(chǎn)品；四川省圍繞“游購鄉(xiāng)村”開展各類文化旅游活動260余場，吸引游客250萬人次。

展開全文

業(yè)內(nèi)專家認為，2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動突出文旅融合，展示了多彩鄉(xiāng)村年俗文化，各地創(chuàng)新打造了民俗展演、社戲廟會、燈謎燈會、國風集市等文旅融合新場景，深入挖掘和闡釋了年俗活動的文化內(nèi)涵、審美追求和時代價值。

▲ 正月十五民俗文化匯演陜西漢中市留壩縣文化和旅游局供圖

同頻共振

共助鄉(xiāng)村振興

2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動以文旅助農(nóng)為紐帶搭建了優(yōu)質(zhì)平臺、聚合了中堅力量，政府部門、平臺機構(gòu)、社會力量齊上陣，各自發(fā)揮所長，助力鄉(xiāng)村振興，促進文旅消費增長。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會組織開展“屏展新征程美麗鄉(xiāng)村行”鄉(xiāng)村文旅宣傳片公益展播，在央視頻等多個視頻平臺，上線數(shù)百個“游購鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游公益宣傳片，累計收視用戶934.5萬人、播放量達2557.4萬次；抖音通過話題、開屏、直播、專題活動等形式進行積極宣傳，“游購鄉(xiāng)村好物迎春”系列活動總曝光量超過2億次；截至2月19日，新浪微博“游購鄉(xiāng)村好物迎春”話題閱讀量超469萬次，鄉(xiāng)村旅游熱點話題持續(xù)發(fā)酵；高德地圖“游購鄉(xiāng)村歡聚過年”主題線路特色地圖上線以來，有近185萬人通過高德地圖導航前往“游購鄉(xiāng)村特色地圖專區(qū)”推薦的126個目的地；美團為“游購鄉(xiāng)村”活動定制“旅游美食地圖”，開展“家鄉(xiāng)的年味”直播活動，觀看量近300萬人次。

作為此次活動的主辦方之一，中國文化傳媒集團利用宣傳優(yōu)勢，對活動展開了濃墨重彩的報道。集團旗下《中國文化報》、“文旅中國”等平臺，從以“游”促“購”帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展、凝聚鄉(xiāng)村振興澎湃動力等角度對活動進行了全面充分報道，截至目前，共發(fā)布稿件、視頻超300篇/個，閱讀量543萬次，多角度、全方位呈現(xiàn)了文化和旅游在助力鄉(xiāng)村振興、帶動鄉(xiāng)村消費方面的推動作用。此外，中國文化傳媒集團還舉辦了“我的家鄉(xiāng)好風光”主題短視頻征集活動，以文旅推廣點亮鄉(xiāng)村。

▲ 安徽涇縣涇喜龍年市集（宣紙小鎮(zhèn)）中國宣紙文化園景區(qū)供圖

以游促購

豐富場景激發(fā)消費活力

自“游購鄉(xiāng)村”系列活動啟動以來，各方攜手探索，引導大眾縱覽鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，以豐富優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費活力，滿足人民群眾春節(jié)期間的物質(zhì)和文化需求，共繪美麗鄉(xiāng)村和美麗中國新畫卷。

中國銀行從今年1月1日至2月24日分別在其消費幫扶平臺“公益中國”及中國銀行手機銀行生活頻道“公益中國”板塊開展“游購鄉(xiāng)村”活動，共推薦幫扶產(chǎn)品400余款，助力幫扶產(chǎn)品銷售額超430萬元，中國銀行手機銀行推出的“游購鄉(xiāng)村”頁面累計訪問量近127萬人次；淘天集團天貓家享推出了“游購鄉(xiāng)村·年味家飾大集”，開設(shè)專題頁面，重點展示展銷龍年新春文創(chuàng)類產(chǎn)品，共有7000多家文創(chuàng)商家參與活動，參與商品量32萬件，成交金額超3億元。

隨著生活條件的不斷改善提升，群眾越來越追求節(jié)日的儀式感。糖葫蘆、紅燈籠、貼“福”字、新春剪紙、暖暖的圍爐煮茶……今年春節(jié)期間，許多鄉(xiāng)村民宿推出了多彩活動，年味十足，頗受消費者歡迎，出現(xiàn)了“一房難求”的情形。

在新春合家團圓的氛圍下，承載著團圓休閑與鄉(xiāng)土記憶的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品訂單量大幅上漲。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2月9日至16日（除夕至大年初七），攜程度假農(nóng)莊的交易額較節(jié)前一周提升了22.7%；小豬民宿平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，春節(jié)期間熱門地區(qū)鄉(xiāng)村民宿訂單量較去年同期增長超3倍。

“鄉(xiāng)村民宿訂單中，以家庭為單位出游的比例顯著提升，占比78%，小豬民宿平臺上帶有整租、院落、獨棟標簽的鄉(xiāng)村民宿訂單量同比增長3.7倍，‘90后’‘00后’成為消費主力軍，占比超74%。”小豬民宿相關(guān)負責人介紹。

結(jié)合2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動，飛豬推出“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計劃”。自計劃實施以來，飛豬平臺鄉(xiāng)村公益店鋪以“游購鄉(xiāng)村”為主題開展了鄉(xiāng)村旅游主題直播31場，累計觀看人次超20萬。活動上線后，飛豬鄉(xiāng)村民宿套餐產(chǎn)品訂單量環(huán)比上月增加近兩倍。

隨著春節(jié)假期結(jié)束，“游購鄉(xiāng)村好物迎春”系列活動畫上了圓滿句號。但這并不是結(jié)束，內(nèi)容豐富、形式多樣的活動恰恰是開始，“游購鄉(xiāng)村好物迎春”系列活動活躍了節(jié)日氛圍，點燃了旅游熱情，基于活動中的優(yōu)秀案例和先進經(jīng)驗，各地將開發(fā)更多鄉(xiāng)村旅游線路與產(chǎn)品。

2024年2月28日《中國文化報》

第4版刊發(fā)特別報道

《2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動：增年味、旺消費，激發(fā)鄉(xiāng)村文旅新活力》

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責編：陳陳

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191 瘋狂狼45

整體不錯，但是加載時間有點長。

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狂野狼88：界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。來自北林區(qū)59

瘋狂鷹69 回復憂郁忍者18：更新及時，客服響應迅速，解決了我遇到的問題。來自上江村12

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133 清新鷹13

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2025-12-23 16:30 不推薦

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